天猫双11户外刮刮乐，巨型快乐刮一刮

如果有一天你路过，发现一只银色的大猫头降临在你面前，会发生什么呢？

先别管发生了什么，先唠唠我们发生了什么...

起初，人们只以为那是一个轻松的案子

是的，又做了一个线下事件。

今年做的事件多了，难免会觉得，嗯，有经验了，未来会越来越轻松的。

但命运就是这样，在你翘脚的时候必须给你一棒槌让你清醒一下。

九月是什么季节呢？

是广告人的农忙季节，因为双11又要来了。

今年双11的slogan发生了变化，

我们需要配合新主张“不止精彩 更有惊喜”做一个线下事件，同时为晚八点的开卖打响火热第一枪。

而一场“刮刮乐”，就是真枪实弹的惊喜，既大众，也“非常街头”。

概念有了，怎么呈现是个问题

毕竟刮刮乐由来已久，人民群众喜闻乐见但也过于常见，怎么才能做出新的惊喜。

我们产生了许多非分之想，想过做只招财猫，一按小手喵喵喵，吐出惊喜刮刮乐，

这个操作有点骚，但一想，不行，招财猫虽然是本土的，但又不是很本土。

要不做只藏在快递盒里的猫？快递盒里藏满刮刮乐？

也不好，

之前已经有过类似的装置猫（顺便吐个槽，老品牌多年营销，你能想到的招，人家早都操作过了）。

于是我们不断地做加法，要发光的刮开阴霾的，要刮出图案的，甚至想过刮出连环画的。

但回到原点，也许大家只是想要一个简单的“刮刮乐”。

于是我们开始做减法...删掉所有冗余的设计，开始反向做减法。

既然“刮刮乐”默认银色，我们干脆整个银色大猫头，玩一个喜从天降，

让大家可以横着刮，竖着刮，躺着刮，怎么快乐怎么刮。

灵感来自于电影《降临》，从未想过最接地气的“刮刮乐”灵感来源却如此科幻

创意上是喜从天降，执行上却是大难临头

一个银色的猫头有啥难的，不就是个大号的立方体嘛。

哎，我们一开始也是这么想的...但后来...请看文字版VCR！

难点01：二维码可真丑啊！

想要刮刮乐简单点，在APP端领取是最方便使用的。

但这就要用到二维码，而且既然巨型装置那就最好放一大堆。

但二维码就是设计师的死敌啊，美术老师天天盯着几百个二维码，成宿成宿睡不着觉。

最后看什么都像二维码...等等...看什么都像二维码？

既然不好让二维码融入底图，那就干脆让底图融入二维码！

思路打开，做成像素风，就算全部用二维码拼大图也不违和。

于是我们决定在四个落地的城市符号中，把二维码撒进去，达到了近视眼不仔细看都找不到码的地步。

难点2：专利级别的创新啊！

这可能是目前世界上最大的“刮刮乐”了，原本非常成熟的刮刮乐涂层技术也不管用了。

为了让整面更均匀，我们选择了喷漆方案。

但牢固的喷漆好找，容易刮掉的喷漆却不好找，为此我们调配了一种新的配比涂料。

为了让大家不费力就能刮开涂层又不至于伤害到画面层，我们给整个装置覆盖了4层膜技术。

为了一个线下事件，硬生生差点发明了多项“专利”，过程很复杂，下面是经过无数次实验后的成品设计图。

难点3：这要命的时间啊！

技术好克服，但时间没商量。

为了让四个城市同时落地装置，我们的阿康深入工厂一线，就干一件事，盯。

盯着装置结构制作出来，盯着装置组装好，盯着装置喷漆，盯着装置装车，一切都是在抢时间。

难点4：原来前面三个难点只是开胃菜啊！

真正的考验到了现场才开始，因为我们的装置太大，所以只能用高吊车安装，

而高吊车只能在夜间作业，夜间什么事情都有可能发生，

比如高速起雾，我们的同事等了一个晚上也没有等到他的车，比没等到爱情还伤心。

因为不知道现场到底会有多少人参加，二维码的红包链接刷新和备用漆都需要看着办，

我们的同事刷漆刷的可能肱二头肌都出来了吧，

还有重庆的天气，永远可以让项目的执行难度呈指数级增长，这些可能就是“刮刮乐”刮开后的眼泪吧。