新世相 × 珀莱雅讲述「国牌长跑」的故事

珀莱雅
品牌方: 珀莱雅 | 代理商:/

3月前

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在最近结束的双十一狂欢活动中,珀莱雅在天猫美容护肤品牌排行中荣获第一的称号,以其精心的营销策略和市场认可度成为国货品牌中的佼佼者。《荀子·劝学》里写道:“真积力久则入。”也就是说,一个热爱学习的人,只要坚持住了,自然会有所收获。

同样,一个人要管好一方水土,要成就一番事业,拥有美好的爱情,建设幸福的家庭,都要坚持长期注意,不能三分钟热度,更不能半途而废。

近两年,长期主义成为最流行的术语之一,更成为一种企业经营与管理的时尚。然而,关于长期主义的言论笼统者居多,真正系统、直接地剖析其概念内涵、核心逻辑的研究非常少。

因此,新世相决定与珀莱雅合作,推出微纪录片《国牌长跑》,讲述这个成立20年的中国品牌的转型故事。做中国品牌是一场艰难的长跑,珀莱雅在起步阶段也遇到了许多困难。

在国际品牌竞争激烈的环境下,珀莱雅如何脱颖而出?如何应对快速变化的市场环境?通过一次次的失败与反思,珀莱雅发现只有了解消费者的需求,才能做出真正受欢迎的产品,从而实现品牌口碑和销量的双赢。

为了实现这一目标,珀莱雅建立了自己的科学研究院,打造了一条属于自己的产品研发线,积极引进人才。最终,通过红宝石面霜系列的成功,珀莱雅成功重返消费者视野,带来了新的希望。

珀莱雅的转型故事不仅仅是一个品牌的成功逆袭,也代表着无数类似的国货品牌在科技创新、人才实力和广告营销方面的成长与努力。

回顾中国化妆品行业的发展历程,中国消费市场从开始时的无序发展逐渐转向成熟,并逐步进入繁荣期。这一过程也见证了国货品牌的崛起与变迁。珀莱雅此次与人民日报合作,向广大消费者展示了品牌二十年来的发展历史,并承诺将持续坚守长期主义价值观。

通过这一合作,珀莱雅希望重新树立消费者对于品牌的认知,让他们重新认识品牌所追求的严谨、科学、创新的形象,打破对于国货品牌低端、廉价的刻板印象。为本土品牌提供了广阔的发展空间,国牌们需要重新审视自身的品牌特色,找准定位并精准发力,像珀莱雅一样坚持长期主义,才能在市场中找到自己的一席之地。

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