比亚迪河蚌青年养成记

近期，比亚迪发布了一部名为《河蚌青年（3）养成记》的短片，讲述了职场新人如何在工作中不断成长。

通过这系列短片，比亚迪传达了品牌与年轻人的相似之处，即「不畏挫折、扎根成长、坚守自我、培养自己的价值」。作为一个一直致力于品牌年轻化的企业，比亚迪的团队从内部创意中获得了「河蚌青年」的灵感。

比亚迪通过这部短片向观众展示了「河蚌青年」这一全新概念，揭示了年轻人在面对困难时的状态以及他们无畏浮沉、坚定自我的精神。这部短片以毕业季为背景，名为《历险记》，生动地展示了2023届毕业生群体从校园到社会的成长和转变。

而第三部短片《养成记》更深入地探索了「河蚌青年」的内心世界和微妙情感，关注他们内在的动力。通过这一系列短片，比亚迪成功地创造了一个富有情感共鸣的IP——「河蚌青年」。

为了更好地与当代年轻人进行互动，比亚迪与B站up主合作，进入校园并赞助电竞比赛等活动，将「河蚌青年」IP作为品牌表达的重要方式之一。此外，比亚迪还通过不同时间段的年轻人故事来丰富「河蚌青年」的含义，以贴近当代年轻人的真实生活状态，并传递了品牌所坚持的「河蚌」精神。

通过这一系列的努力，比亚迪成功地与年轻人建立了情感联系，并在年轻人中树立了积极向上的形象。这也进一步巩固了比亚迪作为品牌年轻化的地位，为未来的发展奠定了坚实的基础。

整个 IP 叙事，贴近当下年轻人真实生活状态，引发大众情感共鸣，也传递了品牌所坚持的「河蚌」精神。