网易严选双十一,主打一个真诚

网易严选
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3月前

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广告大师李奥贝纳曾言:太多广告努力不要超越人们的智商,结果落得无人闻问。可见,创意有时候少些套路,简单直给有重点,也不失为一张好牌。

盘点今年的双十一,我们发现在许多品牌都在开始在围绕消费降级讲“低价”“促销”,而有一个品牌——网易严选,直接提出「无套路直降」,就用最简单的表达直击消费者需求,并结合用魔性TVC与创意玩法,演绎得既直给又有态度。

期间,面对突发的话题大事件,网易严选也是火速做出反应,发布道歉甚至带来神曲《鹅错了》,用直面质疑的诚挚和趣味的形式说服大众,为品牌拉了一波好感。

创意的实质,其实就是将信息有效的传递,从这点出发,品牌呈现主动积极的形象与状态,以简单好理解的内容视效达成共情,并真正地站在用户角度设身处地为之着想,往往这份“真诚”最打动人心。

真诚的「无套路直降」创意

把心智整活

先来看看网易严选这支主题广告片《就降》,是怎么以视觉创新联动脑洞想象,一举打破大众对于「降价」的既定认知的,将「直降」直观地刻入用户心智中的。

从穿越地心跨越地球的营救,到冒险降落伞直至白头的从天而降,再到电梯惊魂遇上韩式帅鬼登场,三个无厘头的场景串联,网易严选用出人意料的剧情不断重复加强着用户对「降」的感知与记忆点,也在此过程巧妙地融入严选爆品,不仅实现对产品功能的推广,更是一举把「 1 降到底」的核心信息盘活,将今年网易严选双11主题「无套路直降,样样好东西」直接传达到用户内心。

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