茅台引领东方美学色彩新潮流：2024年度主题色「缃叶黄」的传承与创新

1月1日，「国色天香」东方美学色彩发布会在海南三亚巽风数字世界举行。

会上，茅台集团宣布将联合中国流行色协会共同发起「东方美学色彩体系」的研究和传播工作，计划逐年发布年度主题色。不仅如此，茅台还与网易、瑞幸等企业携手成立东方美学色彩联盟，共同发布2024年度主题色「缃叶黄」，诠释流传千年的东方审美。「缃」起源于汉代许慎《说文解字·糸部》：「缃，帛浅黄色也」，代表着初生的桑叶那样的颜色，呈现出春意盎然的勃勃生机。在古代社会，农桑是天下之大事，皇后穿着传统礼服去祭祀蚕神，祈求采桑、养蚕、纺织的顺利进行，这种缃叶色的礼服称作「鞠衣」。

东方色彩文化深深根植在人民大众的土壤中，中国人热爱和传扬东方色彩美学，包含着强烈的民族主义的情感和历史背景。2024年所发布的缃叶色在中国传统色中由来已久，流传千年，拥有着典雅格致的命名和气韵渊源的色度，兼具东方诗词美感与传统文化精神内核，承载着诸多中华传统美学符号的意义。

从古代服饰到故宫里的建筑，都能从都能够从「缃」中撷取独特的情感表达，以及那份流传千年的东方式审美。以缃叶色作为年度主题色，既是保护和传承传统文化中的东方色彩美学，也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。近些年，民众日益增长的民族自信心让国潮再次翻红，与之相关的中国传统颜色重回大众视野。

在接下来的一年，联动品牌都将继续围绕「缃叶黄」设计灵感，织就东方美学色彩的传承与创新之美，为打捞散落在历史长河中的中国传统色，重拾东方色彩美学并挖掘其当代价值。