天猫×新华社新春短片：旧的不去，新的也来

在天猫的2024年年货节广告中，我们看到了一个温情而有创意的主题——《旧的不去，新的也来》。这一片子巧妙地展示了年轻人如何在现代与传统之间找到平衡，用温柔的方式打开过年这个老课题，同时呼应了天猫对于这一届年货节的期许：通过不粗暴地讲货，也不单单提新，而是让“新”与“旧”并存，传递出家与家的联系，以及不同代际间对于世界的理解和共享。

片中的情节围绕着年轻人购买年货的故事展开，通过一系列亲切的对比：年轻人对父母家里的“老土”物品的回忆，和他们带回家乡的“新鲜事物”进行对照。不同地域、不同家庭的细节处理让观众感同身受，从寒冷的哈尔滨到温暖的广东，每个场景都饱含着对家与传统的敬意，同时也体现了现代化的流行元素和年轻人带给老家的变化。