饿了么
5月前
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饿了么
推荐理由 :饿了么营销案例爆发之年。拒绝停留在传统的广告片叙事,每一个案例都用独具创意、让人大开眼界的表达形式,向全社会进行提案。当所有品牌都想与用户共度CNY时,饿了么却宣布在春节期间“退场”,提出了「祝你过年不用饿了么」倡议。这一反向创意打破了CNY营销思维惯性,重新思考了品牌与消费者在春节节点上的关系,基于春节情绪的洞察,让外卖回归到“第二选择”位置。虽然看起来是饿了么后退一步,让出了春节营销的主场,但在真诚、接地气的表达中,品牌实现了与用户更深层次情感需求的共情,反而从线下地铁站火到线上小红书,最终成为了一个全网出圈案例。
代表作品 :
《祝你过年不用饿了么》
Keep×饿了么
《劝你不要Keep一套,饿了么一套》
饿了么×许知远
《建议冬至放一天假》
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