胜者不是谁都能当
4月前
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NIKE奥运营销
《胜者不是谁都能当》
品牌 :NIKE
创意代理商 :W+K
案例简介 :巴黎奥运会期间,NIKE以「胜者不是谁都能当」为主题开启营销企划,并特别邀请了国内运动员拍摄宣传海报,文案直白透露出了想要获胜的野心。NIKE抓住核心洞察,深入运动员的内心想法,鼓励其勇敢表达自我,展现出激情与野心的一面。
入选理由 :仅凭一张海报在奥运会期间强势出圈。NIKE从运动员对获胜的野心和对金牌的渴望出发,通过充满自信表达的文案强调了本次的传播主题——胜者不是谁都能当,将获胜的野心和顽强拼搏的奥运精神尽数展现,希望每个运动员都能发挥出最佳状态,获得好成绩。值得一提的是,NIKE写给郑钦文的这句文案“想带走的巴黎纪念品,只有奖牌”,在其夺冠后将“奖牌”改成了“金牌”,极致诠释了运动员的好胜野心。
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