杨飞 瑞幸咖啡联合创始人&首席增长官
4月前
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杨飞
瑞幸咖啡联合创始人&首席增长官
推荐理由 :杨飞,瑞幸咖啡联合创始人,现任首席增长官,以创新的品运合一思维与精准洞察,推动瑞幸成为中国本土咖啡行业的标杆品牌。通过一系列大胆而富有创意的营销实践,成功塑造了瑞幸潮流、年轻、创意的品牌形象。
2024年,杨飞主导的瑞幸×黑神话联名营销,通过与国产3A大作《黑神话:悟空》的联名发布腾云美式及限量周边,迅速冲上热搜,首日联名产品售罄。此次联名精准触达年轻群体,强化了瑞幸的文化IP属性,成功激活潜在顾客并引流至品牌阵地。其在代言人营销上也有一种能力,把明星推广变成事件营销,品牌总能找到拿捏大众情绪的创新切入点。比如请“胖橘”皇上代言橘金气泡水美式、请前夫哥代言《玫瑰的故事》IP联名新品、率先请脱口秀新星付航合作……创造销量与声量的强势霸顶,当然还有全网刷屏的城市文案。瑞幸的创新不在于擅长玩梗,而在于能不断为梗融入品牌元素,延长梗与传播效果的双重生命力。
杨飞以洞察市场需求为基础,用创意连接品牌与用户,通过与潮流文化的深度结合,持续拓展瑞幸的品牌边界,为行业树立了创新营销的标杆。
代表作品 :
瑞幸×黑神话悟空 联名营销
瑞幸城市谐音梗营销
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