秩序、洁净与完美:Harmay话梅的美学三部曲
2月前
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新零售品牌Harmay话梅近期发布的年度品牌TVC系列,以独特的美学语言切入“强迫症”、“洁癖”、“纠结症”三种现代心理特征,构建出一套别具一格的品牌表达。短片从门店员工的视角出发,分别讲述了对“秩序”的极致追求、对“洁净”的执念投入、以及在“完美”与“选择”间的自我权衡。这一系列广告将话梅标志性的仓储式美学视觉化,同时也巧妙回应了消费者在购物体验中潜藏的心理需求,刷新了品牌对“美”的定义和边界。在创意中,我们既看见了话梅的冷静理性,也感受到它对于极致细节的浪漫执念。
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