借女生之力，让男生也认识HPV的重要性

面对男性对HPV认知极低、沟通成本高的挑战，默沙东与团队精准定位策略：借助女性已有认知，撬动男性意识，塑造“男生也要预防HPV”的全新认知。以《@所有女生，拜托你一件重要的小事…》为主题，邀请谭卓化身女生“嘴替”，通过轻松真实的girl’s talk式叙事，唤起女生善意转告，带动男生了解HPV。社交层面，以@转发互动引发裂变传播，在不能直接提及接种的限制下，巧妙实现了知识普及和社会认知转变，成功打破低关注困境。