输球?赢了瑞士!

瑞士国家旅游局
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3周前

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瑞士旅游局借助2025年欧洲女子足球锦标赛的东道主身份,逆向演绎体育传播“胜利即荣耀”的常规逻辑,以“输球=赢得瑞士体验”作为核心主张。瑞士联邦主席卡琳·凯勒‑祖特尔的真诚发声:“即使输了,在瑞士你也赢了”, 打破体育营销模板,转而凸显魅力风景、美食及文化,让落败也成为“最佳奖励”。短片不仅传递出瑞士欢迎所有参赛者的包容精神,也巧妙呼应中文语境中的“赢学”梗,使得“失败旅行”的传播更显亲切与智慧,是一次以“反常规”出发的高质旅游营销创作。

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