前一阵子，一则“大言不惭”的招聘广告在我司文案群传开了，估计不少新媒体编辑都看过：

难道新媒体运营岗位都卷到“诺贝尔文学奖”上了？我和小伙伴们都惊呆了！不过有一说一，这个噱头玩得真不错，在大家的吐槽中越传越广，虽然诺贝尔文学奖得主是铁定招不到的，不过一定能吸引来不少心怀作家梦却只被当成“小编”的码（字）农。

上面第5条离谱的职业要求对于这则招聘广告的画龙点睛之处在于：①有槽点，好传播②体现了该岗位对文笔的要求。

其实，好的招聘文案就应该遵循广告的逻辑！本质都是要吸引对的人

——广告是让客户选择我们的产品，招聘则是让求职者选择我们的工作；广告需要满足目标消费者的期待，招聘需要满足职位候选人的期待。

所以吸引人的招聘文案，通常都有哪些写法呢？

01 讲实际：简单直接说人话

都说城市套路深！而打工路上最防不胜防的坑，可不就是老板画的饼？所以招聘广告显诚意的第一步就是反套路，净说大实话、大白话！

• 举个例子：1900年英国探险家沙克尔顿招募南极探险队的招聘文案。（投放在报纸豆腐块儿的）

翻译成中文
寻人：旅程艰险，薪水低廉，长时间在严寒和黑暗中工作。生还机率渺茫。一旦生还，则功成名就。

这在当时的1900年，人们普遍觉悟还不高的时候，吸引了5000余人报名。而文案只有一个特点，那就是——直白坦诚！

试想，如果亮出高薪或是其他的诱惑，重赏之下必有勇夫报名，然而如此吸引来的候选人无论是探险精神还是团队忠诚度都必定会大打折扣。只有足够坦白真实，吸引到的才是最适配的人才！

• 还有较长篇的案例：《招贤纳士| 兴义民族师范学院招聘语言学博士》

乍一看是一篇平平无奇的高校招聘，但点开一读就不同寻常，一上来就坦白：“学校很一般、平台很一般，交通很一般，待遇也很一般……”嗯？我不禁在心里嘀咕“为何它这么普通却又这么自信，是不是真有点东西？”

再看，分割线来了：（如果以上条件您绝对不考虑过来，请忽略以下内容）

 

好一个欲扬先抑，幽默地说完了缺点再说优点，对优点的描述同样相当朴实无华：

“还有啥？......噢对了，牛肉便宜35元一斤现宰现杀不注水。”这不就是朋友间聊天闲聊，想到哪儿说到哪儿的口吻嘛，没有官腔就算了还这么会吐槽！

活该它火出圈了！平均阅读量一两千的小号居然靠招聘广告冲出了个10W+，评论点赞都几千条。

让我等文案人又一次见识了真诚的力量！

02 讲感情：说出对方的心里话

这样的招聘文案，不需要考虑太多的现实标准和逻辑，只需要说出对方的心声，让求职者觉得被理解、被需要、甚至可能被解救......当然它也不是画大饼，而是一种软性“真诚”策略，就是为了找到“臭味相投”的人。

• 举个例子：《征不平凡的人》

一些自甘平凡的人

常常在日复一日的机械工作中

自怨自艾

一些自觉聪明的人

却在城市钢筋水泥的丛林里迷失

苦苦自虐

想要躲一份清静，得一份自由

却在满世庙坛中寻不得蒲团

哪里才能解我愁烦苦忧

助我脱凡出俗？

这里！

千年禅修之所—东华禅寺

禅宗祖庭、樱花道场、健康饮食

现代化的办公环境

及善良睿智的小伙伴们

这里！

万行上师，近距心辅

法音传动，禅玄随处

圣者驻足，众生来朝

修者云集之所

知你是个人才

望与你究“禅”不休

半月可在林中静寺松神经

半月可在都市work

轻松、灵活、自由、你还等什么？

2015年，一则出自东华禅寺的招聘H5，连续在朋友圈刷屏数日，应聘者挤爆邮箱，4000多人投简历应聘，远至意大利的华人都来投简历了！

不得不说，这种“按摩灵魂”的文案太适合我佛寻贤了，也太诱惑身心都受困于996的打工人了。

先揭开我们这些”自甘平凡“、”自觉聪明“的打工人的伤疤，又伸出佛手给你疗愈之道”千年禅修之所—东华禅寺，禅宗祖庭、樱花道场、健康饮食，现代化的办公环境，还有善良睿智的小伙伴们“。

怕太安稳？那“半月可在林中静寺松神经，半月可在都市work”就真的没有人可以拒绝了。

没想到严肃的深山古寺，写起招聘来居然如此活泼可爱，和文案中描述的宜动宜静的生活完全吻合，试问哪个打工人不心驰神往？

03 玩创意：图文并茂有反差

如同做广告，创意的精髓在于给人“意外之喜”，可以是视觉上让人眼前一亮，也可以是文字内容上让人回味无穷，当然也可以是图文并茂，毕竟有图有真相。

可以用长图文讲一个有趣的故事，也可以用单图说清楚重点。

• 先举个有趣的故事案例：

有趣，一个人最高级的魅力

徐霞客：为一篇游记 我会披荆斩棘 
范宽：为一张美图 我会风餐露宿  
苏东坡：为一份美食 我会写一首诗
阮籍 ：为一个社群  我会谈辞如云
陶渊明：为一家民宿  我会亲临长驻
李白：为一次旅行 我会百里挑一

世间所有相遇 都是久别重逢

若你足够有趣 请来百代重聚

• 再举几个有趣的单图案例

有两张招聘广告几乎无人不知无人不晓，也被无数次改编，那就是：
世界上第一支军队招聘广告（来自英国）：

Lord Kitchener Wants You(1914).

（吉钦尼尔勋爵需要你（1914年）

第二支军队招聘广告则来自美国

美国需要你（1917年）

 

视觉优先，言简意赅！重点突出！

 

 

最野的还是民间高手！！！

 

.....

总结：

无论是讲实际还是讲感情，是纯文案还是图文并茂，乃至招聘广告片，都离不开广告思维：第一眼就要抓住眼球，内容必须突出重点，表达必须新鲜有趣。

最忌讳的就是一板一眼、规规矩矩、全盘罗列，什么都想说结果没有一个亮点，还显得不够真诚。

人才有多重要，一份吸引人的招聘广告就有多重要。金三银四，企业想要步步高升，就从优化自家的招聘广告开始吧！