品牌如何升级,才能吸引消费者?

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3年前

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【摘要】:品牌如何升级,才能成功发力呢?

社会越发展,消费者的消费观越多元,相应的他们的需求也多种多样。品牌面临着巨大的挑战,传统的老品牌方法已经解决不了新产生的问题。品牌只能通过升级,才能焕然一新,吸引消费者。好的品牌升级,能为品牌形象、营销提供很大的助力。那品牌如何升级,才能成功发力呢?"

极简设计

品牌的营销宣传升级其实就是品牌信息的需要更广的传播。之前品牌的传播方式,大部分是产品或者商店里、电视,消费者是通过这些方式了解品牌信息。比如星巴克和LV,消费者了解品牌只能在商店里面。随着5G的到来,我们的媒介渠道增加了很多,facebook,ins,微信,抖音等等,产生了一种新的传播文化。因此越来越多的品牌开始追求自己品牌的延展性和灵活性,这样品牌只能通过升级,变的简约,才能更利于传播。

                                                                   

 

以前的品牌logo设计喜欢设计成一个繁杂的图形图案,新的品牌升级,logo就是可以用简单的时尚字母代替也可以。这几年品牌升级,化繁为简是一个非常值得关注的趋势。如果只看一个品牌的logo,似乎改动的比较少,因为它是大品牌,不可能对logo做出大的改动。但是大品牌的logo还是会从拟物向扁平过渡,同时简化了图形,是品牌降低风险的比较安全的考量,也容易让消费者记住和传播。

 

高感知性

这个时代,消费者每天接触的广告信息成千上万条,所以品牌升级不仅内容要升级,也要提高自己的高感知性。就是尽量让消费者高频次的感知到品牌新的信息。

品牌的高感知如何定义呢,就是消费者与品牌接触或者使用过程中,对一系列产生与品牌相联系的感受的总积累,是消费者对品牌某些经历产生的高感知。所以品牌升级不能只局限于广告层面的沟通,还要在高感知性上面给消费者打造良好的感受。                                             

品牌的高感知性可以通过色彩、通过声音、通过气味、通过接触、通过活动来传达。例如设计、标识、包装、沟通和环境等,这些都可以刺激消费者产生主观的内在高感知反应。最后通过一系列的品牌高感知信息,让消费者感知到品牌,最终形成对新品牌升级的一个整体的好的感知。

不断的提供价值

传统的品牌怎么来进行宣传呢,一般是通过工作、年龄、性别、收入来的。广告在根据这些市场调查的数据提出品牌的卖点,并围绕它们进行品牌宣传,平时改进的也比较少。但是,在快速发展的移动互联网时代,远远不能满足消费者的需求了。

                                 

现在提供价值、个性化,唯一性和社区化是互联网新兴消费者群体的主要特征。品牌升级后要在任何时间、任何阶段,品牌都必须根据最新的消费市场的趋势和需求,不断的给消费者提供价值。不断的进行宣传和公关,介绍品牌为消费者所做的努力和服务。这些不断产生的价值会让消费者感觉到品牌充满活力且年轻。

情感体验

我们谈论品牌的时候,实际上谈的是什么,其实谈的是情感体验。为什么情感体验这么重要呢,因为消费者真正需要的并不是产品,而是令他们满意的情感体验。当今的消费者越来越不关心品牌说什么,而是关注品牌带给自己怎样的情感体验,更多的是看品牌是如何行动的,如何关心消费者,如何和消费者互动的。

品牌的产品只是标配,而品牌影响力高不高,在于能否满足消费者的情感期待,或者超越消费者的情感期待。通过大数据分析找出目标消费者的情感需求,才能找到品牌升级的突破口。好的品牌升级是能够引起消费者的体验和情感的共鸣的,给消费者带来不可替代性的和独一无二的情感体验,这才是品牌升级的重点。

建立新认知

对于品牌升级而言,建立品牌的知名度是比较有成就感的,提升品牌的影响力会更有成就感。但是现在大部分品牌升级,但是换了一下logo,产品增加了一点点功能,拍了新的品牌广告,然后就召开发布会,消费者都不知道是怎么回事呢。

                                                     

其实品牌升级的关键,是改变消费者原有的认知,建立对品牌升级后的新认知。所以品牌升级的关键是把品牌新的理念,整理升华,用消费者喜闻乐见的表现形式给展现出来。让消费者对新的品牌升级能够了解它并最后欣赏它。这样才能在消费者的脑海中建立新的认知,让消费者对品牌产生全新的好感。

品牌升级是一个系统的工程,品牌需要从设计、内容、广告、媒介等多渠道、多平台整合,提高品牌精神内涵及附加值,这样才能让品牌升级尽快的成功!

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