【女性向营销思考】内外的“NO BODY IS NOBODY ”和多芬的“Real Beauty”

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3年前

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【摘要】:这些品牌广告告诉我们,什么是真正的女性美。

看到一个健身产品营销,从“女性对外貌的不自信”引入去展开,还提了杨笠吐槽男性“普却信”的那茬(用以对比男女在对待自己外貌自信上的差异),最后落到女性努力健身成为更好的自己。

然后我立即联想到最近圈子里刷屏的「内外」的广告“NO BODY IS NOBODY ”,言外之意每一种身材都有它的美丽,女性要悦纳自己的身材、接受多元化的身材。

女性向营销,号召女性自信、正视自己的美 ,这是很多品牌喜欢做的。我印象中最深的,也是这么多年来我最爱的此类营销是——「多芬」的Real Beauty营销,强调女性自信自尊的重要

多芬在2006年成立了一个“Dove Self-Esteem Project”(多芬自信养成计划),然后这么多年一直围绕这样的理念推出各式各样的广告。有超多经典的案例,比如《Dove Real Beauty Sketches》,比如38节刚推出的印度新娘短片《Stop the Beauty Test》。

(Dove Real Beauty Sketches)

特别佩服多芬这样的国外品牌,能够对自己品牌所坚持的理念(核心的品牌价值观主张),经年累月一以贯之地执行下去。

国内鲜少有品牌能够做到这样。

流量焦虑的时代,身边大多数的品牌做营销时都关注实效,关注ROI。

一次营销活动,一支广告,它能不能给品牌带来直接且显著的引流效果?如果不能,那么这样的营销活动和广告就很难在品牌内部得到大多数人支持。——这是我有些失望的地方。

但没有关系,这一行依旧有很多只讲品牌理念、重视情感向营销的出街作品。

从乙方广告营销公司,转到甲方公司品牌部已经一年了,时常想品牌营销到底要怎么做才好,品牌到底该怎么塑造。

当然,截止目前是没想出什么好答案的。但总觉得“品牌”这两个字是很重的。

“品牌”本就是企业的无形资产,这一资产的积累靠的不只是营业额,还有 对消费者的情感和心智影响。

“品牌”的形成,需要经年累月的努力,需要傻傻的、好似看不出效果的坚持。

“品牌”二字有多重?重在人心。

这是一篇并不完善的文章,源于突然的有感而发,所以没有系统地梳理些什么。目的只是想要和大家分享一点很棒的营销案例。

分享一下多芬在今年38节刚推出的新广告片“印度新娘,你要多美才够?”

(原文链接:https://www.topys.cn/article/31494)

 

感兴趣的朋友们也可以去找找「多芬」这些年做的很多Dove Self-Esteem Project广告(Real Beauty Campaign),每一次都很赞。

「内外」的那组广告,营销圈前些天刷屏了,大伙儿估计都看过了,在这里就不贴链接了。

希望做营销,不只是可以给企业带来流量和市场销售增益,还能够为消费者带去一点思考、一丝温情和感动。

与同好共勉。

本文由广告狂人作者: 壹便士 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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