麦当劳：汉堡王，我看你是找抽！

生而为怼麦当劳的汉堡王
又搞事情了！
这次是对麦当劳叔叔下手

麦当劳叔叔的小丑形象
本是源于“为大家带来欢乐”的品牌理念

然而随着一些恐怖片的上映
小丑成为了越来越多人的阴影

▵电影《小丑回魂》剧照

正愁怎么怼麦当劳的汉堡王这下乐坏了
推出了一组预定免费生日party的海报

汉堡王：“过生日本该开心，
别找吓哭孩子的小丑们！”
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海报中的小朋友们有的被吓得哇哇大哭，有的......自闭了......

放手！！！
他们还是孩子啊喂！

汉堡王，你咋这么欠呢？！

如果说之前“火烧麦当劳广告牌”是撒网捞鱼
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汉堡王在自家的APP中增加了AR功能：只要打开APP对准麦当劳的广告牌，广告牌就会自动被点燃，最后赠送给用户一张免费的皇堡优惠券。

那看来这次汉堡王是打算逐个击破

不仅是对麦当劳叔叔下手
汉堡王还diss了麦当劳的开心乐园餐
推出了“不开心套餐”

官方名是Real Meal（真实套餐）
共有五款
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▵忧郁套餐

▵苦涩套餐

▵不在乎套餐

▵行吧套餐

▵愤怒套餐

虽然这次没有明晃晃地叫“不开心套餐”
但要说汉堡王不是故意的......

汉堡王：专注于怼麦当劳46年！

没错，汉堡王与麦当劳的相爱相杀，自1973年就开始了！甚至可以说，汉堡王是靠怼麦当劳火起来的。

怼你出餐速度快、但没特色

1973年，汉堡王找到了麦当劳的“弱点”，抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器，发动了“Have it your way（我选我味）”的营销运动。

汉堡王聚焦在顾客变化的口味上，倡导满足顾客的个性化口味。该运动使汉堡王一炮打响，“我选我味”的口号也沿用至今。

怼你油炸不如火烤、汉堡还小

1982年，汉堡王又对麦当劳发起新一波攻击，开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。

汉堡王投放了对比广告，向顾客表明了它的四大优势：
1.皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸
2.火烤比油炸更受欢迎
3.“我选我味”大获成功
4.汉堡王的汉堡普遍比麦当劳的大

汉堡王还通过广告宣布有近200万顾客转投汉堡王，这一系列的营销取得了出乎意料的成果，市场份额、餐厅销售额暴涨，甚至引得麦当劳诉诸法律，要求取消汉堡王的广告。

怼你味道没有我好、“代言人”都偷跑

1997年，汉堡王发布一组“It just tastes better”广告，“暗示”自己的汉堡比麦当劳更好吃，引得麦当劳叔叔都忍不住乔装到店购买。

怼你是个小丑，我才是王

▴“能和国王一起用餐，为什么要和小丑吃饭？”

又改用“身份”来压制了是吧？方方面面都能拿来怼，可真有你的！（有一种本宫不死，尔等永远为妃的赶脚）
......

面对汉堡王的多番挑衅，麦当劳偶尔也会反击

但皮如汉堡王
见麦当劳搭理自己，玩的就更开心了

左为麦当劳diss汉堡王门店少、还难找，而自己就在大家身边不远处；右为汉堡王的还击，56层皇堡PK只有两层的巨无霸“到底谁才是霸霸？！”

不仅如此，汉堡王还直接用麦当劳的广告接着拍：在麦当劳购买咖啡提神的一对夫妻，接着出发去了汉堡王，并感谢麦当劳为人们寻找更好吃的汉堡王做出的贡献。

后来汉堡王甚至还在地图APP上植入了广告：当汽车行驶在麦当劳附近时，就会自动提示最近的汉堡王门店地址......这一招反杀，666！

就算麦当劳更多的时候对自己爱搭不理
汉堡王始终没有放弃对麦当劳的“追求”

明知道麦当劳对自己的嫌弃，汉堡王还是厚脸皮地主动招惹，其实是汉堡王一直以来坚持的挑战者战略。

汉堡王虽然诞生于美国快餐行业的黄金期，但由于资金短缺、丧失了发展壮大的好时机，眼巴巴地看着其他竞争对手做大做强。所以汉堡王痛定思痛，决定与麦当劳这个行业大佬死磕到底，以挑战者的姿态不断对麦当劳发起进攻。

凭借着对自身优势的清醒认识，汉堡王在怼麦当劳的过程中没有丧失理智，不仅通过捆绑迅速积攒人气、并使自身的差异化卖点深入人心。