今年很好看的6支母亲节广告

在母亲节，广告基本都是走情感路线。

但当情感被细分后，品牌们走出了一条新的小路。

有的催泪，有的欢乐，有的令人沉思，从不同的表达和角度，打开了我们的共情阀门。

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（排名不分先后顺序）

01

我妈很红

喜欢这样的设定，华为终端以一个「红」字串联了整个故事，有趣味，也很新鲜。

脸、手、眼睛很红，代表着妈妈为家庭的辛苦。红烧肉，体现着每个妈妈对孩子的关心。

而衣服染红了，则是制造了故事的矛盾喜剧点。最后妈妈在网上红了，完美地诠释了「我妈很红」的内容寓意。

相比大赞母爱，这样的日常观察反而能打动人心。

 

02

热气腾腾的母爱

里面最触动我的一句文案是，“如果爱可以用温度计量，我们希望不要超过26℃”。

故事其实很简单，讲述八十年代的一个夏日，一个普通的家庭，一件很平凡的小事。

烈日炎炎，妈妈为了给孩子降温，每次都会做一个冰镇绿豆汤。在那个买不起空调冰箱的年代，妈妈就是那个冰雪女王。

而照进现实中，妈妈其实每天都过夏天，厨房里的温度不亚于烈日当空。而这一次，美的空调想成为妈妈的冰雪魔法。

让热气腾腾的母爱凉爽一些，不仅动人，更能很好地带货。至少我看完之后，我准备在厨房配个小空调了。

 

03

妈妈问，孩子答

这是Babycare今年的母亲节广告，应该是最有代入感的一支。

短片洞察到了一个很好的点，妈妈永远觉得自己爱得还不够，为此，Babycare给了妈妈们一次感谢和鼓励。

设计了两个视角，让妈妈和孩子进行一次隔空的对话。

从妈妈的视角，还原出了她们的真实心理。总是担心没有做好，有时候不禁会反问自己是否是个好妈妈。

而孩子的视角，其实就是当下的我们。借助这种「无法言语」形式，去表达我们的心声。妈妈你一直都是最好的，独一无二的妈妈。

 

04

妈妈的学龄，就是孩子的年龄

我个人觉得，这是母亲节里文案写得最动情的。

无论主题还是内容，也都很贴合新东方在线这个产品。片子内容不想过多赘述，只想抄写一遍台词。

如果以《妈妈》作为题目，下面就是一篇很高分的作业。

在这个世界上，

有的学生，入学即是一生。

 

她，是刚刚报道的新生。

她手忙脚乱，常常感到疲惫不堪。

 

学习的内容五花八门，

出题的人古怪。

心软的人，很难过关。

 

如何控制情绪，也是全新的挑战。

她学着跟叛逆沟通，却始终不得要领。

 

与压力共处，

她小心地全力以赴。

 

刚刚松一口气，

又要相隔两地。

 

而牵手然后放手，

才是她一生中最五位杂陈的功课。

 

当时间允许她放个长假，

学习早已成为停不下的习惯。

 

05

当妈的100种快乐

很多品牌都提出这样的主题，「当妈妈没有参考答案」。

而，宝洁这支短片应该是表达最落地的。在大众的认知中，当妈妈都意味着会做饭，要早起，要怎么样……这样才具备了一个基本条件。

在我们都祝母亲节快乐的时候，宝洁反过来提出一个主张，更要快乐地当妈妈。

我很欣赏这样的生活观点，特别是恐婚恐孕的当下，有着很好的积极反思。我们之所以恐慌，是不是因为所谓的标准线。

如果按照自己的方式走，或许就能做回自己。当一个伟大的母亲，也可以做一个快乐的妈妈。

 

06

为妈妈做顿饭

想必，这几天你都在想准备什么母亲节礼物。

但估计很多和我一样，没有想到好答案。正如我之前所说的，“平时不关心妈妈的心思，母亲节自然不知道送什么礼物”。

那不如和每日优鲜一样，给妈妈做顿饭吧。

妈妈永远都知道你爱吃什么，但你可能不知道她的口味。

我很少给妈妈帮厨，但妈妈给我打下手应该会笑得很开心吧。

对了，母亲节只有一天，但母爱都在一天天里。所以，也希望自己能经常下厨房，把很多仪式感的事情，变成一个个日常。