衣如知己，这支广告也太懂女孩的心！

去年的花儿结不出今年的果

去年的衣服配不上今年的我

 

近来，618又要来啦

尤其是对女生们来说

又到了可以为自己的衣柜 贴衣加包的时候了！

这不，许多品牌也开始激情鼓励消费者们买买买

（圈主相信在座的各位也没少剁手）

而在那么多品牌的广告中

圈主突然看到了一支不卖弄、不鼓吹的清流

让我们一起欣赏一下吧

「这是时装品牌theMSLAN十周年的广告片

在片中theMSLAN将衣服喻为女孩的知己

借着衣服道出一个女孩成长的故事

传递自身的品牌态度」

 

 文案： 

衣服是一种语言，

随身携带着的袖珍戏剧。

——张爱玲

 

我曾经有3598件衣服，

每一次与衣服的相遇，

就像遇见 另一个自己。

 

当年，初出茅庐的小萝莉范，

是渴望快速融入成人世界的入场券。

可爱，可，不自在。

 

踏入职场的黑色OL通勤装，

宣扬着内心的独立，

也隐藏了，身体的不由己。

 

性感style小黑裙

不是为了表达自己的时尚观点，

而是为了照顾全场的焦点。

 

衣服于我，是隐藏，

更是，一种探寻。

「我是谁」「扮演谁」

 

此刻，我是我，

是比任何时候更喜欢“自己”的我。

 

在身处匆忙中找寻自由，

在光影陆离中尘埃落定。

在和衣服的相处中，

发现自己，重拾自己。

 

衣如知己。

无论多好，

自在就好。

 

▼

广告片的开头首先是张爱玲的一句话

「衣服是一种语言，随身带着的袖珍戏剧。」

紧接着，以树木的年轮来喻指女孩的成长

（而年轮也代表了品牌十年来的成长）

广告的主角沿着年轮的轨迹由外到内的行走

不断地变化服装的同时也在不断体验着多变的社会角色

由此展开更多的故事

最开始是初出茅庐的小萝莉范

踏入职场后换上了黑色OL通勤装

再到性感风格的小黑裙

随着女孩的成长、社会角色的改变

这些服装也不断地在变化着

 

但，这些

究竟是衣服穿“我”还是“我”穿衣服？

 

为了取悦喜欢的人

为了宣告内心的独立

为了照顾全场的焦点

……

这些为了满足他人的期待

而学会的穿衣打扮

总能令不同的女孩们快速想到自己

曾 不懂得合适自己的装扮

为了学大人模样的伪装

追逐着所谓的潮流

越来越迷失的自己

或许，女孩们和衣服的关系总是如此微妙

好像总是要经历一次又一次的“摩擦”

才能找到舒适的相处状态

 

而当一个女孩开始不再纠结于衣服

把关注点放在自己身上

发现自己，重拾自己

穿衣服也可以变成一种探寻

在和衣服多年的“摩擦”中

女孩们最终也会明白

「衣如知己。

无论多好，

自在就好。 」

无论以哪种姿态去装扮

只要是自己喜欢的样子就好

看完这支广告，圈主想说

每个女孩的衣柜里

总是有上千百件衣服

但我们最常穿的

永远都是最适合自己的、舒适的衣服

 

而这支广告也是戳中了这一点

不卖弄也不煽情

 

只是向我们娓娓道来讲述了

一个女孩和衣服的故事

从最初的迷茫到最后的自信

这样一个具有反差的对比情节

让我们能够更好地代入女孩的身份

从中看到曾经的自己

产生情感共鸣

 

另外在细节方面

广告开头的“年轮”画面

除了意指时间

也隐喻了品牌在这十年来和用户们

踩着年轮一起往前走的含义

 

相比较于震惊眼球的时尚

这支广告更容易触动对应圈层的年轻群众

让购买衣服成为内心的愉悦

也传递了品牌自身「mix yourself」的理念

 

好了不说了

看完广告的圈主也要去购物车里加点衣服了

毕竟天气越来越热了