扬言打败星巴克的品牌，文案有多狂？

从成立到上市
星巴克用了21年
瑞幸咖啡用了不到18个月

开拓2000家门店
星巴克花了17年
而瑞幸咖啡只用了不到一年
......
野蛮生长？疯狂扩张？
从文案来看看
这个卖咖啡的，到底有多狂！

-初识瑞幸-

“这一杯，谁不爱？”
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-杯身文案-

【瑞幸&腾讯新闻】
品箴言咖啡，读世间百态
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-杯套文案-

【瑞幸&36氪】
创业真言
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“等忙完这一阵，
就可以去忙下一阵了。”
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“成功的创业者表面上一帆风顺
实际上背地里
可能也是一帆风顺”
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“见投资人比三观
更重要的是五官”
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“年轻人嘛
融不到钱不算什么
以后没钱的日子还多着呢”
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“投资人秒回了你
那只能说明他碰巧在玩手机”
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“创业一点也不辛苦
命苦”
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【瑞幸&故宫】
小蓝杯，宫里爱
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“奉天承运，来杯luckin”
“有事启奏，无事来杯美式”
“今日宠幸，这杯瑞幸”
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“大内特饮，奉旨提神”
“今日早朝，很是精神”
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【瑞幸&冯唐】
「撩」主题咖啡馆
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虽然这波文案
字里行间和瑞幸本身没什么关系
但咖啡配上文案不加糖也甜

“我爱上了他爱我的感觉”
“少女心”
“不是少女心，是一切心”
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“以后只和两类人花时间
真，好玩儿
真，好看”
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“记住，那些看着你
问你最近是不是瘦了的人
都是爱你的人”
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“我想玩会儿你的头发
一会儿两会儿三会儿
四会儿五会儿六会儿”
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“一条鱼在嘴里有了初夏的味道
户外柳絮飘
初夏有了你的味道”
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“你来就是节日
节日不是日日
我想去看看你”
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“看到一支茂盛的花，像你
忍了忍
没告诉你”
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【瑞幸&携程】
请假理由无限公司
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“今年年初的计划，不想拖到明年”
“对比公司画的饼，更想吃新疆烤馕”
“又到了年假的deadline”
“最近水逆，不宜工作”
“今天地铁十号线，又等了三班，才挤上去“
“想去西湖现捞锦鲤，为公司求财运”
......

-咖啡宣言-

瑞幸咖啡于纳斯达克上市时
在时代广场发表了《瑞幸咖啡宣言》
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1.好的咖啡，其实不贵

咖啡不是奢侈品，只是一杯日常饮品

2.你喝的是咖啡，还是咖啡馆？

我们只需要你为咖啡本身付费

3.好咖啡的味道，喝久了你就会知道

即使IIAC金豆奖，也无法一开始就取悦每个人

4.喝咖啡不太健康？

你想多了！欧美日韩每人年均饮用300多杯

5.中国人没有喝咖啡的习惯？

在瑞幸，89.6%都是回头客

6.中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？

差在自信

从一开始的slogan，到后来的杯套文案，再到咖啡宣言......无论是嘘寒问暖，与用户建立情感联系，还是以挑战者的姿态，向“星巴克喊话”；瑞幸，用文案让大家知道它从未停止发展。

总之，瑞幸的文案做了两件事：打败星巴克，打动消费者。