晃总｜广告文案今日分享016

今日文案：

与怪物战斗的人，

应当小心自己不要成为怪物。

——尼采《善恶的彼岸》

尼采大概是通读相对论的人，要不然没事不是凝视深渊就是深渊凝视你，或者就是和怪物战斗，成为怪物。

以此类推，顾城说你站在桥上看风景，尼采就会说风景其实也在看你。

恐怖片。

尼采的文案技巧非常有借鉴意义，就是二元论，怎么说都不为过。随便距离随意用。比如你随便面对工作的时候，工作也会随便面对你。

真理就此诞生，不接受反驳。

我十有八九的欲言又止，

在日后想来都庆幸。

而绝大多数的敞开心扉在事后都追悔。

——德卡先生的信箱

非常好的洞察，对我就很实用。我曾经在酒桌上一个极擅言谈的人，经常掏心窝子说话，结果喝多了就忘记了。

然后就是后悔莫及。

但是大部分的欲言又止，不敞开心扉的时刻，事后都觉得特别到位和靠谱。

言多伤身，话多伤气。

伤和气。

引申出一个洞察概念就是：适可而止，不伤和气。

见到你那一刻我心里有场海啸，

可我静静站着，

没有让任何人知道。

——《兴奋剂》热评

我超喜欢这个文案带来的画面思考，很日本漫画，很热血。

穿着校服的年轻人，看到一个女孩，表面平静，内心波澜壮阔。

是一场汹涌无比的海啸即将发生。

但画面是阳光灿烂，岁月静好。

你微笑看着我，什么也没说。

你成为了全世界的大人，

但还是一个人的小朋友。

——佚名

只要是大人和小孩的对比，势必就是能够引发绝大多数大人的共鸣。

没错，大人就是这么容易被打动。

你成了父亲，但还是一个人的儿子。

你有了自己的孩子，但是在另一个人面前，你永远是一个小孩子。

建议给母亲节和父亲节。

让朋友圈节气的垃圾文案见鬼去吧。

我有一瓢酒，可以慰风尘。

——韦应物《简卢陡》

很有夜店感的一句古诗。

很有话剧感，孤寂、不羁，以及很现代。

古诗很现代，就跟雍正用圣旨写了一句话：朕累，先睡了。

一样，具有现代人觉得的冲突感。

我有一瓢酒，可以慰风尘。被改编了无数次，为什么？

因为这是最传统的文案句式，我有什么，带来什么。

数百年来，未曾变更。