广告人如何用专业视角观察生活

我们会迎来很多假期，假期对于打工人来说是为数不多的块儿时间，相信很多朋友都选择了旅游、逛街、探店等休闲方式。这对于放松身心是好事，但是对于广告人来说，是一次来之不易能够学习的机会。

肯定有人会有疑问，为什么在假期还要学习？不要误会，这里的学习指的不是看书、看资料，而是换一个视角看待假期。

首先，达成一个共识，在假期生活中，我们都是以游客的身份度过假期，旅游的时候也就是走马观花的欣赏风景，拍照的诉求是发到社交媒体。

这样旅游的好处在于是对精神进行按摩，可以放松我们的身心，但是在假期中完全与工作角色脱离，在假期结束后状态转换的过程比较痛苦，很难快速进入生活状态。

所以，我的建议是在假期中，特别是长假我们一定要多一个视角观察生活。

比如你是广告人，在假期中不能一直以游客的生活享受假期，在一些场景内要以广告人的视角看生活，你会发现可以学到很多东西。

多观察生活，你会发现妙不可言。

很多广告营销行业的同学都喜欢看案例，看别人的策划方案，这是一个好习惯。

但是对于大部分市面上流行的方案，我们只能看到他们的方案逻辑、媒介策略以及创意点等，但是无法确认我们看到的是不是飞机稿。

很多创意只局限在方案的展现中，并没有真实的落地，没有进入市场的创意，我们没有办法分辨创意是好是坏。

而在假期的过程中，我们看到的海报、文案、创意方式、都是真实存在的，这些营销物料是结果，是甲方乙方达成的共识，而我们作为广告人，这些都是珍贵的学习资源。

只有出街的作品才有话语权。

我们了解到了用专业视角观察生活的重要性，那么应该怎么做呢？以下是我给出的建议和方法。

1.多记录多思考多问为什么

多记录的意思是我们可以通过拍照、摄像等方式将你觉得好的出街作品（文案、海报）记录下来。

比如，我看到不错的文案都会随手拍下来，然后整理到一个专属的文件夹内，方便日后查阅。

多思考的意思是我们要思考这些出街作品好在哪里，不好在哪里？

而不是一味的吸收。

因为很多出街并不代表是受到消费者喜欢，而是受到了甲方的喜欢。

所以，我们一定不要全盘接受，要辩证的看待问题，也可以和同伴交流，询问她的意见。

2.站在项目owner的角度去思考问题

假期我们会参加很多活动，比如各种音乐节、展会、品牌快闪店等等。

那么，看活动要看什么呢？

看活动现场布局、看动线设计、看活动创意

比如一个品牌方做的快闪店，看到好的官方设计打卡景都可以拍下来，比如前段时间LV在杭州举办的快闪店设计的就很新颖。

还有就是看动线设计，看整个展览的布局，是怎么引导用户一步一步进行体验的。

看活动体验，商家是通过什么形式与用户进行活动的，好的创意方式是完全可以保留下来。

只要是项目，就会有风险。

当我们参加活动的时候，要站在项目owner的角度去思考，如果发生了不可抗力的因素或者突发事件，你会怎么办？

比如，前几天我去了一场音乐节，但是当天下了雨，一直在下雨。

如果你作为其中的项目负责人，你会怎么办？

在这里，我认为主办方大部分环节处理的不错，但是还是有很多问题没有考虑到

1.缺少场控，整个活动现场没有一个总负责人，我们也没有听到任何来自主办方的通知，不知道哪里去领雨衣、哪里去领保温毯，这导致了活动现场看起来很混乱。

2.由于活动现场下雨，导致整个活动场地非常泥泞，观影体验很差。如果是我，会做一个通道，引导观众在换场的时候有明确的路标。

3.音乐节结束时，没有告知返程大巴位置。

当你习惯用项目owner的角度去思考问题，就已经开始变得不一样了。

3.李诞的建议

关于如何观察生活，在这里摘录了一些李诞新书《李诞脱口秀手册》的一些观点。希望对你有所启发。

1)要意识到你的全部人生，都理应要为你的创作提供养分，为它服务。

2）越早丧失看剧的乐趣，越早发现观察剧的乐趣，越早成为一个合格的以创作为生的人。

3）好的工作节奏，就包含了学习，包含了养分。不能实践，就等于没有学。最好的学习，也是在实践中学习。

4）你可以去过一种观察者的生活，那也是一种生活，就像一个拿着相机在街上溜达的人，那就是他的生活。他喜欢拍别人，他拍别人的时候，他有他的总结，他有他的方法，他就是可以旁若无人地去拍。

5）观察和心流这两种体验，都要有。哪怕为了你的心理健康着想，如果你一直是一个清醒的人，那一定是要生病的。理性的病。如果你一直在心流之中，可能就要疯了。你就在这两种状态中波动把。

总结：生活是一个巨大的素材场，越早的学会观察生活，就越能早早的体会这种乐趣，特别是广告人，请培养你观察生活的能力！