新春营销公式:真虎、卡通虎、剪纸虎、胖虎,虎年营销怎么做?

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2年前

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【摘要】:真虎、胖虎、卡通虎、剪纸虎、萌虎、潮酷虎,哪种虎才对你的味?

距离虎年春节不到2周的时间,也到了各大品牌递交CNY答卷的时候,因为是虎年,所以虎成了必备元素,各式各样的虎,层出不穷。

首先不得不提的当属这两天霸占热搜的Gucci真虎广告,虽然在每段广告上都贴出了“Gucci关注自然和野生动物”的声明,但用真虎拍广告,且把百兽之王拍出了“圈养小猫咪”的feel,引发了各大动物保护组织的强烈抗议。中国生物多样性保护与绿色发展基金会表示,“Gucci将老虎用于商业用途拍摄,违背了商业伦理,相当于变相鼓励对濒危动物的非法捕猎和贸易。”

相比之下,Prada的虎年大片则号召保护东北虎,刷了一波好感度。2022中国生肖虎年之际,Prada推出“虎年行动”广告大片与特别项目,旨在提升人们对老虎生存困境的认识,通过一系列行动,致力于保护这一传奇猛兽。

广告影片创意十足,将标志性存在一般的三角形徽标穿上了 “虎年外套”。这组广告仅仅是此次“虎年行动”多层叙事的序幕,其深层本质在于提升人们对此濒危传奇动物的保护意识。依托传统中国技艺,并融合老虎特征,Prada最为鲜明的徽标脱变为一强有力符号,号召“行动”。

1月19日,农夫山泉发布了其虎年贺岁广告,或许是因为这支广告联合中国航天基金会发布,所以广告中的那句,“今天,太空中也住着我们的家人”,呼应了在太空中遨游的中国空间站。很多网友也纷纷留言表示,“小老虎太可爱啦!”

只是大虎给小虎讲故事的画面,让人不禁联想到《狮子王》,或许农夫山泉的这部贺岁大片该命名为《虎子王》。

当然还有奥美给可口可乐拍的动画虎年大片,虎年团聚,尽释美妙。

01 品牌的原创“虎”形象

如今“高奢品牌”对中国市场的重视程度,相信不用赘述。而农历新年作为中国最重要的节日,推出时髦又合乎中国传统的新年限定系列,也成为大牌们每年的“必答题”。

随着越来越多品牌加入春节营销的赛道,同时大环境下文化挪用的问题越发受到重视,中国消费者的口味也在变得越来越“挑剔”。西方视角、过时审美、套路化等问题在许多西方品牌的农历新年系列都有出现,吐槽 CNY 系列甚至成为了很多年轻人过年的“新传统”。

与以往猪、羊、龙这种东西文化差异较大的生肖相比,今年的虎生肖似乎更好发挥。与往年一些敷衍甚至“辣眼睛”的不走心设计相比,今年的品牌铆足力气,虎年限定更显诚意。高大威猛的百兽之王、可爱活泼的萌趣老虎、野性帅气的虎纹……各种老虎元素被品牌设计师们玩出花儿来。

Louis Vuitton虎年生肖特别系列几乎完全延续了牛年生肖的设计,只是将牛替换成老虎元素。羊绒围巾、虎头吊坠等小配饰则能在细节间展现出虎年特色。

Dior男装再次携手纽约涂鸦艺术家Kenny Scharf,以涂鸦艺术重新诠释了中国十二生肖中的虎图腾。

雅诗兰黛的“虎年生肖”新春限定系列,以虎啸图案叠刻蔷薇花纹,配以醒目开挂红,虎嗅蔷薇之态启幕新的一年。

02 与名“虎”IP联名

更多的品牌选择与成熟的IP联名,这其中最受品牌青睐的就是“我不是胖虎”了。

出自人气漫画家不二马大叔笔下的“我不是胖虎”,一改老虎本身霸气凶猛的形象,凭借着蠢萌可爱的造型、憨态可掬的神情和轻松幽默的漫画剧情迅速走红。如今,“我不是胖虎”表情包系列已霸占了年轻一族的手机屏幕,各类盲盒、手办及其他周边也层出不穷,收获大批粉丝的喜爱。

据不完全统计,进入2022年1月以来,“我不是胖虎”已经与AHC、诺优能、汤臣倍健、西西弗书店、金龙鱼、森马、雀巢咖啡、爱乐维、宝洁、POCKEY百奇、飞利浦、快手等多领域品牌开展联名合作,合作的形式包括出镜品牌广告片、联名产品、礼盒盲盒,妥妥的“流量萌虎”。

当然还有《功夫熊猫》里的悍娇虎,如Etro选择用悍娇虎的形象与品牌代表性的佩斯里花纹结合推出新品。

03 没有虎,拿猫凑

或许是因为老虎也算一只“大喵”,所以很多品牌也选择以猫代替虎的形象。A BATHING APE今年与MEDICOM TOY合作推出了两款新年特别联名BE@RBRICK,主题是“招财猫”和“达摩”,分别采用金银配色,身上还写有“招福”和“福”字。

还有维达X吾皇万睡联名款。因为维达一直与吾皇万睡有联名合作,而在新年系列中,直接给吾皇带上了一顶虎头帽,便化身萌虎。

所以,真虎、胖虎、卡通虎、剪纸虎、萌虎、潮酷虎,哪种虎才对你的味?

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