玩电梯惊魂,膜法世家阴间广告被骂下线!

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2年前

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【摘要】:强奸式广告千千万,电梯广告占一半,一个比一个流氓

作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)

来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)

大家好,我是杨阳。

虽然我不敢自称什么广告大咖,但也算是阅广告无数。

强奸式广告千千万,电梯广告占一半,一个比一个流氓:

Ulike叫你脱毛。

爱聊叫你脱单。

铂爵旅拍大声咆哮,像极了叫你脱离苦海。

总之高手过招,招招致命。

我本以为对电梯广告产生十级免疫了,没想到敌人太强大。

新的一天上班,我又被电梯广告整疯了,这次不是被逼疯,是被吓疯了。

画面诡异,深海中的海豚突然开口说话了,“海豚皮仿生面膜,姐姐贴贴”,听着全身鸡皮疙瘩起来了(视频慎点!!!)。

我看了直接救命,是要讲恐怖故事吗,这分明就是电梯惊魂嘛!

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一边用海豚皮宣传,一边让海豚发音,这争议指数简直要爆表,毫无疑问被骂上热搜。

对不起,这不叫创意,这叫恶意。讲真,没有十年脑血栓想不出这创意。

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杨阳记得上一次重金跪求一对耳朵,还是山寨冰墩墩开口说话塌房的时候,没想到现在另一只耳朵也沦陷了。

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我不禁怀疑你是存心来恶心我的。

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还怀疑你在虐待动物。

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当然可能大家的怀疑是过虑了,毕竟也有觉得是上纲上线,大可不必。

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我被广告吓疯了,网友骂疯了,膜法世家也急疯了。

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膜法世家连夜发布一则公关声明,声明的关键信息点有三:

1. 广告撤了;

2. 海豚安全得很;

3. 皮是假的。

一码归一码,虽然膜法世家创意无脑,但这公关还是有点脑的。

二话不说就撤广告,多少可以博得一丢丢同情分。

毕竟这年头大家都勒着裤腰带过日子,砸广告也是不小的费用。

接下来回应的每个点,也把网友关注的点拿捏得死死的。

解释拍摄动作为保育员和海豚互动日常,时长比较短,海豚没有受到任何伤害。

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而且,膜法世家‘海豚皮’仿生面膜,原料并没有真的用海豚皮。

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总之先把大家对伤害海豚的疑虑稳住,免得又给品牌加多一条“伤害动物”的罪名。

当致歉声明发布后,倒是赢得一部分人的支持,表示“还算诚恳”“态度不错”。

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不过话说回来,看到膜法世家翻车,我一点都不奇怪。 

有一句话怎么说来着,狗改不了吃屎,屁股决定了脑袋,脑袋决定了嘴巴。

去年,膜法世家旗下绿豆面膜“女人就爱清清白白”“还我清白”广告词,备受吐槽。

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都2022年了,打广告还整得像古代翻案自证清白,放着“白白净净”不用,非得用“清清白白”。

再说了,清白等于贞洁,把“清白”和女性放一块,很难不让人想多,很显然品牌方的广告文案有消费女性之嫌。

在人人都是社交媒体的时代下,作为品牌方,每做一个营销动作前,还是要充分考虑到舆论,尽可能减少危机公关的成本。

回到膜法世家此次受争议的 “海豚皮”电梯广告 。

无论是画面还是文案,甚至整个创意,确实有些不妥。

其一,从产品宣传切入点来看,借动物营销与大众情绪对立。

用海豚皮宣传面膜,虽然是仿生,但广告创意易造成误会,消费者很容易和动物保护法联系在一起。

保护动物是每个人的责任,品牌方借用海豚皮宣传自己产品的卖点,势必引起大众反感。

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其二,从广告创意手段来看,取悦女性但违背整个社会价值观。

“姐姐,辛苦了,老板算个P...PT,”这是明显是哗众取宠,刻意讨好女性群体。

但女性营销不仅仅是站在女性的角度,更要站在全社会人性的角度。

虽说打工人和老板自古就是相爱相杀,但有的事情看破不说破,你赤裸裸地将“打工人”和“老板”作二元的对立,谁看了不觉得你是在故意挑衅。

其三,让海豚开口说话的阴间广告,虽吸引眼球却劝退消费者。

虽然品牌方强调产品采用的是“人造超细纤维”,但是这种诡异的画面,给大众带来强刺激记忆,让人印象深刻。

试想,当小姐姐贴上面膜时,很容易就将面膜和海豚皮联系起来,想象画面有些血腥,难免会毛骨悚然。

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无论是膜法世家仿海豚皮广告,还是此前的绿豆膜广告词,都引发大众特别是女性群体心理上的不适感。

虽然争议广告为品牌赢得了一些流量和关注,但并没有将注意力转化品牌的粉丝,更不会激起消费的欲望。

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为什么总有一些品牌和文案,把“低俗”当有趣,把猎奇创意当噱头,无非是为了让品牌多一点曝光。

但猎奇和创新也要注意分寸,否则不但效果不佳,而且还使得品牌遭受大量网友批评,品牌形象受损。

在这个越来越浮躁的时代,品牌更应该注重产品体验,然后才是营销,而不是侧重于过度营销获得关注。

打造一个品牌,需要几年甚至十几年,但毁掉一个品牌,可能仅仅因为一个动作。

所以奉劝各个甲方爸爸,做创意之前先做个人,好自为之吧。

本文由广告狂人作者: 顶尖广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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