2022年,户外广告“涨”,互联网广告“降”!

户外广告内参 户外广告内参

2年前

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【摘要】:“横冲直撞”的户外广告将撞翻互联网?

突如其来的疫情,让户外广告陷入困境,互联网广告却因此高速发展,成为最主要的广告投放形式。QuestMobile数据显示,2020年中国广告市场规模达到9143.9亿,其中互联网广告规模达到5439.3亿。

户外广告由于处于转型中在2018年—2020年间呈现低增长。

2022年,户外广告“涨”,互联网广告“降”!

自疫情放缓后,户外广告开始逐渐发力。2021年第二季度全球户外广告支出增长了25.8%,这是自2016年以来最强劲的增长。群邑预计2022年户外广告增长率达到14.9%,将再次超过互联网广告增长率。

 

互联网广告低迷

户外广告开始发力

户外广告行业在2017年之后就开始逐渐衰退。增长率放缓。甚至出现负增长,造成的原因无异于广告市场的冲击,高流量高曝光的互联网广告一度成为品牌收割机。

而党政媒体面临互联网的崛起,没有找到合适的应对方法,自2019年开始断崖式下降。互联网广告已经饱和,增长率持续走低。户外广告成为增长率最快的广告类型。

2022年,户外广告“涨”,互联网广告“降”!

户外广告在2021年开始迎来春天。

根据群邑全球在2021年底发布的《今年,明年》行业预测报告中显示:全球广告行业增速明显高于预期,增长动力主要来自于美国、英国和中国。户外广告预计2021增长17.1%,2022年增长14.9%。

2022年,户外广告“涨”,互联网广告“降”!

来源:群邑

户外广告形式更多样,LED大屏、电梯广告、高铁媒体、机场媒体、车载媒体、飞机机身、灯箱甚至空中无人机秀、焰火秀等多种形式,每一种都能在其时代进程中,找到它的广告价值。对比互联网上广告来说,户外广告更多元,这使得户外广告无论在何时代都不会被替代,因为无论哪种时代,总有一种契合时代的广告类型。

像目前最契合当前科技的LED大屏,其裸眼3D、AR等技术都是最新的技术。

户外广告增长率开始超越互联网广告的增长率,说明户外广告发展潜力无限,在市场占有率上升,并受到资本方的宠爱。

流量被弃

品牌广告需依靠户外媒体

户外广告行业在2017年衰退严重,增长率放缓,甚至在美国出现过负增长,造成的原因无异于互联网广告市场的冲击,高流量高曝光的互联网广告一度成为品牌收割机。

互联网广告从17年开始总体收入增长率持续走低,到2021年增长率不足10%,低于户外广告的增长率。

 2022年,户外广告“涨”,互联网广告“降”!

互联网广告虽然数字在增长,但是增长率同比在下降(见下图)

2022年,户外广告“涨”,互联网广告“降”!

户外广告的优势得已显现,互联网广告的劣势初见端倪。

互联网广告的增长率持续降低不仅说明互联网广告市场饱和,也关乎着广告主在投放广告的策略变化,流量与品牌之争,最终还是品牌得势。任何一次以流量为主的营销策略,最终都是为品牌服务。

以互联网崛起的逸仙传媒,其代表品牌“完美日记”,2020年整个互联网平台都充斥着完美日记的广告或者种草宣传,吃到流量红利的逸仙传媒,依旧坚持着它的线上策略,随之时间的发展,这种线上营销吃流量红利的短板也开始显现。

2022年3月10日晚间,逸仙电商发布了2021年第四季度及全年未经审核的业绩。逸仙电商2021年营收58.4亿元,2020年营收52.3亿元,同比增长11.6%,对比来看,其在2019年、2020年的收入增速分别为337%、72.65%。全年毛利率同比增长2.5个百分点至66.8%,净亏损为15.47亿元,亏损同比缩小42.45%。

逸仙电商股票市值猛跌39%。

2021年初开始,逸仙电商的股价就从25美元的高点一路下滑,跌至如今的0.75美元,市值约5亿美元,较最高点蒸发155亿美元(约合人民币980亿元),跌幅超过九成。

以逸仙电商为代表的一众新消费品牌,以在互联网上造势,收割流量红利起家。现在它们正面临着由线上转至线下,由流量转至品牌的重要转型。

户外广告能在短时间,突出痛点,展现品牌,这是品牌方所需要的。

从近期38妇女节的广告投放来看,大部分广告都是在为品牌造势,珀莱雅主推【性别不是边界线,偏见才是】、内外主推【NO BODY IS NOBODY】、膜法世家【早点休息】、科颜氏【努力让我发光】、阿迪达斯【我就是可能】等,都是主打品牌力量,不再突出产品。

重品牌的营销策略,让户外广告破圈。户外广告凭借着强大的视觉感官刺激,多场景,多户外媒介的运用,能够主动吸引受众注意力。户外广告更具亲和力,多频次的触达,能深入品牌形象。

户外广告独特的优势与市场需求的变化,是它增长率持续上涨的原因。

加速数字化

打破户外广告困境

近年来伴随着移动互联网技术及互联网+的概念,传统户外广告受到数字户外媒体的冲击,这其中,以户外LED屏为载体的户外LED传媒呈稳定增长态势,这一增长趋势也为户外LED媒体提供了多元化的经营思路。

户外广告开始抢夺市场,占有率逐步增高,很大一部分原因是户外广告抓住了转型契机——数字户外广告。

从财经头条获悉,数字户外广告(DOOH)市场一直在稳步增长,并且没有停止的迹象。从2010年至2018年,全球户外广告(OOH)收入平均每年增长4.1%,2018年美国达到310亿美元。

2020年数字户外广告(DOOH)支出增长1.6%,而2021将增长19.2%,2020年,数字户外广告(D00H)占美国户外广告总支出的三分之一。

数字户外广告技术供应商Alfi(阿尔菲)发布研究报告称,65%的广告业高管认为,到2026年,美国数字户外广告市场价值将升至500亿~550亿美元之间,其中约30%的人预计市值将超过550亿美元。

数字户外广告受到市场广泛认可,其价值直线上涨,成为品牌传播的利器。

2021年数字广告在全球广告中占比达到64.4%,高于2020年的60.5%。

在疫情前,数字广告在中国市场的占有率不到80%,但疫情之后大幅增长,如今占整个广告市场将近90%,是全世界占比最高的国家之一。这足以说明数字化的重要性。

将近90%的市场占有率足以说明,数字户外媒介成为户外广告的康庄大道。内参君相信:再过不久,数字广告在国内市场占有会接近100%!

小结:数字化是户外广告发展进程中必然阶段,这也是它为什么能抢占市场的原因,不是因为其他媒介的不适应市场,而是当今市场中,数字户外广告在广告行业中,具有自己的核心竞争力,且越来越无可替代。

本文由广告狂人作者: 户外广告内参 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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