把LOGO当成“垃圾”？麦当劳海报设计太会玩了！

前段时间，康师傅和百事可乐相继出“裸”包装，以此来倡导环保的理念。

品牌方们注重爱护环境意识，一方面可以赢得大众的好感，另外也能树立良好的品牌形象。

而有这样一个品牌，其包装因为极具辨识度，当变成地上的垃圾时让人一眼就认出。

看着熟悉的“M”LOGO，大家都看出这是麦当劳了吧。

这无疑对品牌形象造成影响，但麦当劳号称营销创意大佬并非浪得虚名。这不，麦当劳顺势以此为灵感， 干脆把“垃圾”当成主角，推出系列宣传活动！

01 麦当劳新海报把“垃圾”当主角？

这是挪威麦当劳在最近发布的“Take away your take away” （请带走你的外卖） 广告活动。而海报上麦当劳包装垃圾的照片，是由摄影师Jói Kjartans拍摄。

这一系列海报，以 实拍图+文字排版 的简洁形式呈现。通过将镜头对准地上的垃圾，并搭配广告语“请带走你的外卖”，引导大众在吃完外卖后记得带走垃圾。

画面简单直白，但看完却让人不禁陷入沉思。 麦当劳通过“自黑”的形式，来提醒消费者注重爱护环境意识。

当然，创意活动怎么少得了“M”字LOGO的出现。麦当劳借助具有曲线感的 LOGO 来作为 垃圾和垃圾桶的媒介 。垃圾顺着重复排列的黄色线条，最终到达的就是垃圾桶的位置。

户外广告牌也巧妙地通过“M”LOGO，和垃圾桶进行互动，传达的含义一目了然。

还发布了动态海报设计，有没有一种 “M”字LOGO在亲自示范 ，作为“垃圾”进入垃圾桶的感觉。

麦当劳这次的营销活动，不仅大胆 直面品 牌产生的垃圾会影响市容 这个争议，还灵活地利用LOGO引导大众将垃圾扔进垃圾桶，为品牌做了一波宣传。

不得不说 ，麦当劳的创意从来没让人失望，真的是太会玩了！

02 麦当劳把LOGO“玩”坏了！

而麦当劳似乎知道“M”字LOGO的运用有多灵活以及具辨识度。之前为了推广麦乐送，发布户外创意广告“Good moments don't need to wait” （美好一刻，无需等待）

海报以繁华的成为为背景，只提取了一半的“M”字LOGO，来表达无论你在城市的哪个角落，麦当劳都能将外卖顺利送达。

一样是宣传麦当劳的配送服务，这组海报采用了 极简风设计 ，画面的下半部分呈现房屋形象而与其交错在一起的是横跨天空的拱形弧线。

黄色拱形弧线除了呈现品牌“M”LOGO，还代表链接消费者住址的含义，并突出了麦当劳外卖的方便和快捷。

另外，最经典的创意就是其获得2018年戛纳户外广告全场大奖的广告作品。

以麦当劳经典的“红+黄”配色呈现， 通过将“M”LOGO分解成不同的部分，并搭配简洁的文案，告诉大众门店所在位置。

在你左边

在下个路口等你

这下，说麦当劳是餐饮营销创意界的大佬，没人有意见了吧。

03 结语

总的来说，麦当劳创意广告擅长采用 简洁的形式 表达 明确的主题立意 ，还不忘带上LOGO一起玩。而不同于其他品牌简单地将LOGO直接放在海报上，麦当劳则是利用LOGO延展灵活的优势，巧妙地融入到广告主题。

另外，一个品牌向大众展现好的一面无可厚非，但可以像麦当劳一样适当地进行“ 反向营销” ，就好比这次“Take away your take away”系列广告，直面品牌外卖包装会影响环境的问题，以此作为反面教材倡导大众爱护环境。这样一来， 不仅起得良好的引导，也能为品牌宣传一波， 可以说是两全其美了。

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