佛门IP”少林寺，4.52亿买地进军房地产？

素材来源网络

今天一早

“少林寺4.52亿拿下一宗商业用地”

的消息引起全网一片哗然：

“少林寺，这是要进军房地产？”

“方丈成老板，这也可以？”

事情的起因来自

郑州市公共资源交易中心公布的一则消息：

“4月6日，河南铁嵩数字科技有限公司

以4.52亿元竞得一块商业用地”

这家公司由河南铁投和沅翰实业分别持股

溯源而上，沅翰实业背后是

河南少林无形资产管理有限公司

而少林资管又由现任少林寺方丈释永信持股80%

一顿分析猛如虎

网友于 是得出了“‘禅宗祖庭、功夫圣地’

少林寺即将进军房地产”的结论

脑洞满级王者

甚至连后续营销思路和亮点

都给方丈想好了

▽

楼盘起名 

“汤臣一寺”“碧桂园林”

一听就很有禅味

 

▽

营销亮点

“武僧保安”“方丈物管”

胆敢擅闯直接超度

 

▽

销售话术

“我们的房子开过光”

从此开启房产营销新大陆

一旦接受了“少林房地产”的设定

我简直能笑死在网友评论区

然而“拿地”就等于“搞房产”吗？

佛祖听了摇头叹气

委托官方紧急辟谣：

少林寺这地

项目定位为文 化产业

建成后的 主要业态必须从事 文艺演艺、

文化展览、文化创意产业办公、酒店及服务型公寓一类

开不了楼盘分不了房

出家人不打诳语

“汤臣一寺”什么的都是浮云

说到“少林寺要搞房地产”的传闻

其实这也不是第一次发生了

早在2015年， 类 似消息

就曾 引爆国内外各大网络媒体

因为据当时的报道

少林寺不仅是“斥巨资买地”

而且还是“出海买地”

“将在澳洲建四星酒店和高尔夫球场”

虽然后来官方解释

此项目为建设澳洲新南威尔士州少林文化中心

且“少林寺只修禅院”

但 方丈释永信 用 一张 41 2万元 澳币支票

一举付清当地 政府出售给少林寺的18000亩土地款 的报道

仍然 对大众 观念里

大 师苦修 青灯古佛 的刻板 印象

产生了强烈冲击

事实上

如今的少林寺凭借自己的努力

已然是个成功的“佛门IP”

紧跟时代潮流扩大自身影响力的同时

也已成为寺庙商业化的一个成功典范

上个世纪80年代

电影《少林寺》的爆红

使得嵩山少林寺声名大涨

甚至成为了一个时代的情怀

随后，在现任方丈释永信的带领下

少林寺在出版、食品、电商、药业等方面

不断展开商业化尝试

使得少林寺的商业版图越来越广

甚至走出了国门

（图片来源：《彭博商业周刊中文版》）

2001年，少林寺在德国成立了德国少林寺

在这一“少林文化中心”中

以会员制的形式开设少林功夫培训道馆

吸引了众多少林功夫爱好者前来学习

及至当下，“少林文化中心”

已经遍布全球50多个国家和地区

而少林寺对于“少林IP”的保护和发展

也正日渐成熟与完善

一方面

自90年代以来

少林寺已陆续注册了706项

与少林寺相关的商标

掘出了一道宽阔的商标护城河

用以避免其它商家借少林寺的名义坑蒙拐骗

推出所谓的“少林秘方”

甚至是“少林火腿肠”等有悖佛法的产品

（图片来源：国家知识产权局中国商标网）

另一方面

围绕“少林IP”

少林寺曾开创过相关文创产品

也曾授权商标做游戏

2020年

少林寺与特步跨界联名

合作了一场别开生面的国潮营销

成为当年一大出圈campaign

近来更是建立起了

自己的新媒体矩阵

以短视频和直播形式

与网友分享武学技巧、禅意内容以及寺院生活

虽然每次少林寺出圈

都会引发有关寺庙商业化问题的争议

有人认为佛门净地

就该恪守出世准则

商业化的进程会让寺庙文化沾染世俗

也有人认同寺庙IP化、商业化

能更好地帮助佛法文化传承与发展

但这些争议的存在

反过来也使得少林寺的每一次动作

都能成为大众关注的焦点

或许对于少林寺而言

这些无论主动还是被动的关注

都是扩大自身影响力的的传播路径

而无论是商业变现事生产

还是自我运营做IP

只要坚守的初心与精神内核不变

万般形式也都只是传播方式的多方尝试