一夜涨1W，奢侈品开始洗“假粉”了？

下午好，这里是头条哥。

最近我看到了一则快讯消息。

简单来说， 奢侈品会持续涨价，抛弃消费能力差的客户群体。

不降反升这个策略，网友赞同的偏多：

关注奢侈品比较多的人应该知道，LV近一年来有过五次提价了。

今年2月初开始LV有过一次大提价，2月16日路易威登在全球范围内提价，涉及皮具、时尚配饰和香水等品类。

官方价格显示，大部分品类的涨幅在10%至15%，部分经典款式的价格涨幅甚至高达20%。

LV官网价格显示，在此次提价后，LV经典款Capucines售价从4.65万元上调到5.2万元，涨幅为11.8%，差不多一个晚上涨了差不多一万元；而Neverfull中号的价格从1.2万元涨至1.44万元，涨幅甚至高达20%。

这个涨幅可比我的基金香多了！！！

涨价降价其实都是奢侈品正常的操作，但消费大环境比较低迷的情况下，不少营销人曾分析奢侈品会通过降价或单价低的全新产品的品牌策略，来挽留甚至吸引消费低层的客户。

但显然不是。

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疫情是奢侈品调整品牌策略很大的一个催化剂。

疫情下，奢侈品的品牌策略里最吸引消费者的就是各类奇葩且天价的生活单品，比如8W多的Tiffany毛线球、1.7W的LV乒乓球拍等。

互联网的套路越来越深，已经让消费者对普通的品牌借势营销不感兴趣了。

而奢侈品放下身段选择打入生活中，持续给消费者灌输“买得起我的都是高阶层消费群体”的理念，也是在加深大众对品牌高价值的印象。

奇葩设计也好、天价单品也好，是奢侈品在消费寒冬下的另辟蹊径，但也是在筛选消费群体的同时，给产品上收藏价值。

但放下身段不等同于降价，只是从做箱包珠宝跨界到了一些生活单品。

奢侈品的B格依旧在，就像前面我分享的图片内容一样。

奢侈品没有选择迎合消费群体，而是筛选消费群体。 

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其实不止LV，再早前的香奈儿，包括LVMH集团旗下的所有品牌都在通过涨价筛选消费群体，重新构建客户群体。

图上是LVMH对客户群体的分类，疫情的大环境下，群体间的收入差距更加大，后两者的消费群体开始萎缩。

LVMH选择顺应超高净值人群的偏好，剔除第三类客户群体。

奢侈品经过几十年的品牌沉淀，在品牌定位上并不会有所大的改变方针，在不动摇品牌价值定位下，顺应超高净值客户是奢侈品的首选。

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其实奢侈品大部分都有这个策略想法。

另一头部奢侈品牌爱马仕早就在今年1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。

开云集团旗下核心品牌Gucci也在2月18日起涨价。

通俗来说，一个超高净值客户的消费可以抵上后两类群体的消费。

头条哥大胆预测一下，奢侈品通过奇葩天价的生活单品来制造话题营销，但最根本的利益获得则是慢慢将奢侈品上收藏的价值。

奢侈品变收藏品，说不定是未来奢侈品牌的大趋势。