大润发给杀鱼师傅拍了个广告…

素材来自网络

哈喽，大家早上好啊！

还记得大润发出圈的那句网络热梗吗？

我在大润发杀了十年的鱼

我的心早已和手里的刀一样冷了

连最近最火的《梦华录》都逃不过“杀鱼十年”的命运，笑不活了。。。

玩梗我是想到了，但我没有想到大润发真的给杀鱼师傅们拍了一个广告！

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这支广告最特别的地方就是打破传统广告思维，跳脱出劝服式广告，采用一种上帝视角告诉大家广告是怎么制作的？

01 “广告先从一段独白开始的”

“你以为我会在乎吗？

我在大润发杀了十年的鱼

我的心早已像我的杀鱼刀一样冷了”

从引入就有那味儿了，从一段独白开始 定调 ，要么励志、要么深沉、要么小清新，总之以独白开场是 商业广告经典模板 之一。

02 “切入毫无意义的 空镜 ”

“再加个电影遮幅”

这段有点吐槽的意思了，不管啥广告，只要你想往 高级感 方向靠，就加一段毫无意义的空镜，看不看得懂无所谓，看起来高级就行。

03 “接着就是特写画面”

“然后再近一点，铺垫一下氛围”

终于到了 产品展示 的部分了，作为广告最终目的还是宣传产品。

04 “找一些过分好看的演员”

“由于演员不敢杀鱼，我们只能让师傅上场”

又是一波吐槽，现在的广告内容不重要、创意也不重要，找一些 好看的演员 代言就行……

05

“但如果怎么拍都不好看

加点烟雾

超多烟雾

总之看上去很神秘就对了”

哈哈哈，这应该是多年的广告拍摄经验总结的吧，以后有烟雾的广告统统理解为怎么拍都不好看！

06

“如果他演技不好，那就让他盯着镜头面无表情”

“不会调色的就直接黑白调，记住一定要慢动作”

瞎说什么大实话？！！

众所周知： 高冷=面瘫=没演技

07

“此刻你就可以开始卖货了

产品什么不重要

重要的是

最后让演员说点不知所云的话”

“一把刀 一条鱼”

嗯，确实不知所云。

但这不就是一支成熟的商业广告的拍摄模板吗？

这支视频我愿称之为：

一分钟手把手教你拍摄商业广告

好了，看完广告咱们来聊一下这支广告的 创意点 。

大润发这支广告的创意点有两个， 一个是 内容 上的创意， 一个是 形式 上的创意。

先说内容 ，整支广告是基于“我在大润发杀了十年鱼”这一热梗出发的，没有选用任何明星，以杀鱼师傅为主角。

另外看到最后大家可以发现，这支广告的另一个主角张小泉的刀具，刚好和另一句“ 我的心早已和手 里的刀一样冷了”契合。

创意点与产品、品牌都能完美契合 ，是热梗能从一个构思成为好创意并成功出街的原因。

再说形式 ，整体是一种 “反套路广告” 的感觉，没有采用寻常的商业广告模板，甚至是以一种吐槽商业广告的形式进行拍摄的。

不知道大家有没有看过《纸牌屋》和《死侍》，这支广告采用了一种和这两部影片很相似的手法，电影上叫 “打破第四面墙” 。

大部分广告是假装观众不存在的，是没有互动的，而这支广告更像一种 对话 ，就像我之前提到的手把手教学。

但和影片中的区别是，影片是主角通过对镜头的表演与观众对话，而这支广告是通过旁白和配音来与观众对话。

通过这种 打破戏剧与现实 的手法，强化互动感是让我们感到新奇有创意的另一个原因。

好了，今天的广告分享就到这了。

收工！

 今日互动  

如此反套路的广告，你觉得有意思吗？