新广告打全裸擦边球？大润发翻车了？

哈喽，大家好。

虽然还没到年末，但要盘一盘今年最令人惊喜的超市营销，那也是非大润发莫属了。

一个接一个的蔬菜梗文案，生动有趣，为品牌圈了好一波粉。

不过没想到的是，最近台湾大润发的一则蔬菜广告，却惹出了很大的争议。

有人觉得巧妙，有人觉得反感，圈佬觉得值得拿出来听听大家的意见。

说是大润发因应环保浪潮而开始推行「蔬果裸卖计划」。

希望透过推广“裸卖”的理念，呼吁民众减少使用塑料、网袋、保丽龙（泡沫塑料）的使用。

为了达到这一目标，他们选择了较容易传散的 情欲话题 做切入角度，推出了「蔬果全裸写真DM」。

一边是纯白的风格，用蔬果比拟女性的身体带出卖点——

日本和歌山水蜜桃  特价699元/2颗

褪去包装，

美好的胴体散发出的

是令人无法抗拒的香甜诱惑

仲夏的空气，弥漫着暧昧的气息

脱下一切的我，能否让你更靠近？

轻薄的外皮透出潮红，

娇嫩欲滴地，等待你贪婪的品尝

台湾金煌芒果  特价119元/斤

指尖沾染的甜蜜香气，

是我偷偷在你身上留下的烙印

美国*美心  特价193元/斤

层层包覆的稚嫩，等待你的舌尖来探索

另一边是暗色系，基于男性的身体特征做暗示——

台湾香蕉15公分↑  特价21元/斤

解开束缚，展现最赤裸的野性

今晚，是否带我回家？

摘掉表面的包装，窥探更深层的渴望

一丝不挂，肆意满足你舌尖的欢愉

微微上扬的弧度，是我渴望你的角度

台湾黄甜椒  特价37元/粒

蓄势待发带你前往美丽的秘境

紧实的线条是我成熟的印记

台湾蒜头  特价45元/斤

辛辣的气息如此浓烈，

今晚，就让我为你的欲望调味

这本ＤＭ被印刷成册，放置于卖场，免费供大家阅览。

开头就是一个让人误会和想入非非的视角，蔬菜与身体的对比图片相当露骨。

不知道大家作何感想？

圈佬再也无法直视生菜和大蒜了，真是“蒜”Q了！

看完广告的网友们也吵起来了——

有人觉得创意很不错：

还有很多人觉得表现上有些猥琐，尺度有点过：

看完不仅没有被环保的初衷所感染，反倒将蔬果与性器官联系在一块，引起了生理反感：

再换个角度来看，这种形式面对的销售场景和受众群也不适合：

台湾的同胞表示看了都害怕：

还有人指出痛点，给出主意的：

圈佬也觉得这个创意点其实挺有意思的。

它把蔬菜的裸和人的裸艺术化地表现了出来。用情欲的话题，引导大家关注裸卖蔬果，噱头拉满。

但对于一个面向普通大众的超市的广告宣传来说，还需要斟更多层面的问题——

受众群

首先像大润发这种超市，是一个大众化的消费场域，受众包括了各个年龄层的人。在这里过分直接和裸露感比较强的内容是否合适？能否被大众群体所接受？

产品性质

再一个，关于“性欲话题”，尤其是作为食物的角度来表现，大家其实会更加敏感。就像之前杜蕾斯和喜茶的“一滴不剩”一样，引人不适。

这样直接把蔬菜和性器官联系在一起，是否更加会让人无法直视产品，在宣传上起到适得其反的作用？

实际效果

以性欲为主题虽然噱头有了，但因为话题的敏感性“裸”得不一定讨喜，会不会对品牌产生低俗的负面形象？

之所以引起争议不是创意的问题，合不合适才是最大的问题。

不过还有一点是，台湾的广告环境本身就比较宽松，他们的创意也一贯很大胆，这次的创意究竟会不会带来冒犯感，有没有更多台湾的朋友可以在评论区发表一下看法？

同时圈佬在评论区还看到一个对比案例，可以放出来给大家参考一下：

同样 拍产品的全裸写真，三得利给到了另外一个风格角度，也蛮有趣的。

第一次拍写真

还真有点害羞呢

那就一次全展露出来吧

果然脱掉之后

就能看到不同的魅力呢

是平时不会被发现的样子

凑近点看看

也是清爽的颜色

而且今天天气很好

特别适合在光影斑驳的午后

拍一组偷偷捉迷藏的照片

光洒在身上

我好像浑身被镀了金边

感觉能在新的世界里展翅高飞

是一个全新的我没错了

将“裸”作为噱头，用拟人的手法跟大家开了个玩笑，相对含蓄但也有一种俏皮可爱的朦胧暧昧感。