盘点全球十大广告主，百亿预算给了谁？

各位好，首先问大家一个问题：你知道全球十大广告主都是谁吗？

全球十大广告主以广告预算排名，他们有动辄数十亿美元的广告预算，是每次比稿中各家代理公司争抢的“肥肉”，今天头条哥就来跟大家盘点一下全球十大广告主，以及目前他们部分业务的代理商（排名依据各公司2021年全年广告支出数据）。

NO.1 宝洁

年度广告支出：115亿美元

作为多年的全球最大广告主，宝洁最近几年的广告预算，总是处于砍了又加，加了又砍的循环中。最近发布的2022二季度财报显示，宝洁又减少了3.9亿美元的广告支出。但就多年调整广告预算给宝洁业务所造成的影响来看，宝洁在未来并不会大幅度削减广告预算。

（宝洁2019全年财报）

目前，宝洁在中国的代理商是阳狮旗下的星传传媒和WPP旗下的竞立传媒，两家代理商也是宝洁在中国长期的合作伙伴。

据估算，宝洁公司每年在中国市场的媒介花费大约在60亿人民币左右。

 NO.2 亚马逊 

年度广告支出：109亿美元

电商巨头亚马逊的全球媒介业务由IPG盟博代理，业务范围包括为亚马逊的品牌电子商务中心、各类技术产品和Prime会员服务等的推广进行媒介投放。

亚马逊的全球媒介业务预算在10亿美元左右。而随着今年kindle退出中国市场，亚马逊的中华区业务很有可能已陷入停滞。

NO.3 欧莱雅   

年度广告支出：99亿美元

欧莱雅称得上是广告主排名中的“万年老三”，2018年欧莱雅就以86亿美元的广告支出名列全球广告主第三位。

欧莱雅中国的媒介业务目前由阳狮媒体代理，在2020年的比稿中，阳狮媒体击败WPP集团麾下传立媒体，赢得了欧莱雅中国区所有媒介业务。

据估算，欧莱雅中国的媒介花费约为50亿人民币。2022年是阳狮媒体服务欧莱雅的第二年，而明年年底，欧莱雅中国很有可能再度开启三年一度的媒介业务比稿。

 NO.4 三星 

年度广告支出：86亿美元

三星曾经在2018年超越宝洁105亿美元，以112亿美元的支出短暂地成为当年度的最大广告主。

现在三星又回落到了第四名的位子上。目前三星在中国的媒介代理为多彩互动。

 NO.5 阿里巴巴 

年度广告支出：84亿美元

作为国内互联网广告收入的龙头老大，阿里巴巴在营销的预算方面也丝毫不吝啬，以84亿美元（556亿人民币）成为广告主排名中的第5名。

阿里巴巴中国大陆市场的媒介策划及媒介策略相关业务现由WPP旗下传立媒体代理，海外海外媒介策略及购买代理商由同是WPP旗下的竞立媒体代理，服务包括旗下天猫海外、阿里云、钉钉和淘宝国际等。

 NO.6 联合利华 

年度广告支出：81亿美元

作为宝洁的老对头，联合利华在广告支出方面也算大手笔了。

目前，WPP旗下传立媒体代理了中国大陆业务以及美国、英国等绝大部分国家的市场业务，汉威士，宏盟集团旗下的品迪；IPG旗下极致传媒则分别负责全球的其他市场。

据估算，联合利华全球市场媒介预算在33亿美元左右。

 NO.7 雀巢 

年度广告支出：78亿美元

雀巢集团是唯一进入前十的食品企业。

2018年，雀巢集团的所有媒介策划和购买业务被 WPP旗下传立媒体拿下 ，然而在2年后的比稿中，被 电通传媒 撬走了这块重要的媒介业务。

据估算，雀巢旗下雀巢品牌以及姐妹品牌惠氏、银鹭、太太乐、豪吉、徐福记等的媒介购买集合在一起， 总媒介预算在15亿人民币左右。

 NO.8 康卡斯特 

年度广告支出：67亿美元

康卡斯特（Comcast Corp）是 美国最大的有线电视公司， 同时也是仅次于AT&T的美国第二大互联网服务供应商。因为在国内没有业务，所以很多人都不了解这家媒体巨头。

康卡斯特的媒体战略业务由 阳狮集团旗下Starcom 和 WPP旗下的Maxus 共同代理，据悉， 这项业务每年的预算在10亿美元以上。

 NO.9 LVMH 

年度广告支出：58亿美元

LVMH集团旗下所有品牌在整个亚太区（除日本外）的媒体规划及购买业务目前由 WPP旗下群邑 代理。

为了避免存在的客户冲突问题， 群邑组建了新的服务团队L'Atelier， 而日本的LVMH媒体代理业务将由 旭通广告 和 WPP旗下传立媒体 联合承接。

LVMH媒体代理的年预算在4.5至5亿美元左右。

 NO.10 alphabet （谷歌） 

年度广告支出：54亿美元

在十大广告主中， 采用单一代理集团模式 的谷歌是最为特殊的一位。

去年11月， 在未进行比稿的情况下， 谷歌就将其全球媒介业务全部交给了 WPP旗下的Essence。

谷歌是全球数字化和线下媒体的最大买家之一， 在2020年的营销花费了54亿美元，其中用于媒体购买业务的支出为25亿美元。

随着疫情常态化发展，世界经济逐渐复苏， 各个广告主在2022年的一二季度中都收获到了较好的收入增长， 在线上媒介重要性不断凸显，媒介投放更精细化的现在，未来广告主们的预算势必会有侧重地进行调整。

各位不妨来猜一猜谁会成为2022年度的最大广告主。