分手周冬雨！张子枫代言RIO究竟是加分还是减分？

今年5月RIO微醺换下合作四年的周冬雨，宣布00后小花张子枫为微醺亚太品牌新代言人。

到目前为止一共出了两拨主要物料。

一个是宣布代言人时的一套夏日系列海报。另一个是刚刚出炉没多久的1分钟夏日氛围短片。

虽然张子枫颜值演技在线，给人的感觉也很文艺青春，但很多人依然不理解明明周冬雨代言的时候营销、口碑和销量等各项指标都还可以，为什么要换掉？

这里面大概有两个主要原因。

一方面是RIO的品牌战略想把RIO微醺聚焦在18到25岁更年轻的目标人群， 做年轻人的第一口酒 ，RIO微醺需要更年轻的代言人来匹配目标受众。

张子枫今年才21岁，周冬雨则30岁了。

另外一方面可能是RIO微醺与周冬雨的合同刚好到期，按照周冬雨代言的时间推算，很有可能RIO的合同一签就是四年。

周冬雨在代言RIO微醺期间，于2020年斩获金像奖、金鸡奖最佳女演员，成为继章子怡、周迅第三个获得“三金影后”的大满贯得主。

身价一定是倍增，如果RIO微醺续约，必定需要更高的代言费用，加上4年为一任的时间期限，已经不符合目标受众。

同时在众多的年轻明星里，张子枫一直被媒体誉为周冬雨的接班人。

基于这两点，所以RIO微醺才会换上张子枫。

那么，RIO微醺换上张子枫究竟是一个加分的选择，还是减分的选择呢？

01 短期来看，一定是减分的

可以从粉丝数、商业价值、营销数据、性价比四个维度进行比较。

1.粉丝数：仅从微博的数据比较，周冬雨的粉丝量为3094.5万，张子枫的粉丝数为1579.1万，周几乎是张的两倍。

2.商业价值：根据艾漫数据提供的2022年明星商业价值指数，周冬雨90左右，张子枫81左右。周大于张。

3.营销数据：仅从营销物料的数据来看，无论是《微醺恋爱物语》还是《空巢独饮万岁》，周冬雨也是远远好过张子枫的。

4.性价比：张子枫的代言费低于周冬雨，可以拉升一下性价比，但综合来看性价比周冬雨应该还是略高。

整体而言，在短期内张子枫带来的价值效应肯定比不过周冬雨

 02长期来看，未必减分

可以看到周冬雨在2016年26岁之际获得金马奖影后，随后在2018年成为RIO微醺代言人，在2020年其28岁之时再获金像奖、金鸡奖影后，此时RIO微醺顺势推出品牌广告《走在雨中》，使得RIO微醺的品牌势能大涨。

如今张子枫才21岁，事业正在处于上升期，商业价值也会递增，如果在其代言期间能获得一个影后，一定也会为RIO微醺带来新一轮的品牌势能高峰，收益是很有可能超过周冬雨为RIO微醺带来的。

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