周冬雨，成了一种广告风格？

新晋广告女王周冬雨

又拍新广告了！

 

周冬雨 × 百雀羚三生花

从满屏幕的花朵以及文案就不难看出

广告以“为自己盛开”为概念

传递了女性的自信美

献上文案：

18岁的时候，我没想到

28岁的我会这么美

没有谁能比你更美了

如果有，那只能是更美的你

 

别叫美女，美不美

和别人无关

和年龄无关

和心情无关

和他无关

和世界无关

 

如果这世界上，只剩下你一个人？

我也要美。

如果再过 10 年？

我会更美。

为自己盛开

可以说，这半年来

周冬雨在品牌界 出现的频率

可谓十分之高

除了此次的三生花广告

还有代言维密、拍摄RIO新广告

Libresse卫生巾广告等

这些都让精选君印象深刻

 

周冬雨

似乎已经变成了一种符号和风格

 

 行走的广告概念 

从2018年代言RIO微醺系列开始，周冬雨好像就有了属于自己独特的广告魅力。如今时隔两年，周冬雨再次为RIO拍摄TVC广告， 微风细雨的意境将女孩的独处时光渲染得清新又 美好，完美诠释了 “找到自己”的广告概念。

而后出街的Libresse卫生巾广告中，周冬雨 则对着镜头大方说出「月经」这两个字，向大众输出“月经无需遮掩隐藏”的广告概念。

再加上这次的三生花广告，不难看出，周冬雨的这几则广告都输出了强有力的广告概念， 有的甚至 重新定义了 品牌。

 敢于打破广告固化思维 

这个“打破”，关乎两方面：一个是形象上的，一个则是言语观念上的。

拿维密代言举例，在维密官宣周冬雨成为品牌代言之一时，部分网友认为其清新可爱的形象与维密历来的品牌定位不符，对于其成为代言这一决策表示质疑。但在我看来，这不仅是维密开始转型的信号，也印证了周冬雨是品牌方认为新时代下的性感新标杆。这，是固化形象上的打破。

当然，从以上的广告中我们也能发现，这些广告文案大部分与传统世俗的观念产生了新碰撞。 例如Libresse的“月经不隐藏”和大众面对月经话题遮遮掩掩、忌讳谈及产生了碰撞；RIO的 “把自己，还给自己”，则和快节奏、压力大的都市生活产生了碰撞。

 自身气质附和于品牌理念 

可以看到，周冬雨每次接的广告都和自身气质很搭，在这些不同的品牌广告里，周冬雨塑造着同一个形象，那就是自由、独立。而这也代表着一种品牌价值观，不仅赋予了广告意义，也展现了更强的品牌力量。

其实，拍摄这种价值观类型的广告蛮容易踩雷的，若自身经历或者形象有一点差池或不符，就很难被受众、消费 者认同。但周冬雨则用自身的经历说服了大家。以谋女郎身份出道的她，面对非议一直勇敢迈出步伐，通过不同的作品让大家看到了她更坚定、独立一面，而这也和上述广告所传递的主题不谋而合。

凭借《少年的你》拿下了金像奖女主

怎么说呢

与其说周冬雨懂得怎么演

不如说她更懂如何挑选广告剧本

试想一下

在一片电梯广告、电商促销的拥簇中

看到一支淡淡却不失力量的概念广告

很难让人不喜欢吧

 

说了这么多，突然觉得

品牌方的代言人选择也太重要了

（绝对没有拉踩优衣库选雷佳音的意思！）