元气森林卖可乐？被网友评论笑死！

说了那么久
“元气森林要卖可乐了”

终于在这平均气温40℃的八月
它带着它的
秋天第一杯“可乐”赶来了！

此前网友曾猜测
元气森林出可乐
该喊“元气可乐”还是“可気可乐”？

现在，破案了——
人家“户口本”大名叫做

“元气森林可乐味”

▽



好家伙，这是什么

“汽水味汽水”营销新概念？

可乐味气泡水
难道不就是冒气泡的可乐吗？
网友表示不太理解：

如果说元气森林四个字
胜就胜在0糖0脂
那么新出的“可乐味”
和其它的无糖可乐有啥区别？

快乐水脑袋们
又为啥要花5块钱
来喝一杯原本3元就能买到快乐呢？

因而这个消息在很多人眼里
就跟某咖啡品牌说“我出了美式味新品”
某乌龙茶品牌说“我出了个大红袍味”
或者是某款泉水品牌宣称出了
”山泉新口味“一样
让人大感震惊又无语

堪比马铃薯出了个
土豆味的新品种



但元气森林却偏表示：
我们虽然叫可乐味
但和可乐还真不一样

为了证明具体哪里不一样
它还特地列出了 5 个“0”
☟

且元气森林特别强调
相比可乐汽水
新品可乐味气泡水的区别在于
配料表更干净



不过品牌虽然坚持表示
可乐味气泡水也并不是真可乐
顶多算是可乐复刻品

但它在宣传上
也坚持向百事&可口可乐无限靠近——

是经典的口味
是万众期待的新品
汉堡、炸鸡......
它跟谁都是官配

红色是它、蓝色是它
以后白色也是它

以前快乐水
以后不后悔

好家伙
这是想跟可乐拉开差距
但又没有完全拉开的意思？

尤其我还看到一条测评帖的文案表示
“味道介于可口可乐和百事之间”
救命！
这题阅读理解我是真不理解

让我想起了不久前
可口可乐推出了柠檬味可乐
仿佛是新品的样子
但也有网友质疑
我为什么不直接买雪碧喝呢？

看到这类新品
不知怎的
总给人一种细思鸡肋的意思

而相较于说它是新品
我更觉得它像是卖一个新的营销概念

就比如说元气森林出可乐味
与其说它是一项
“体验类新产品”
咱不如说它是一支
“教育类概念股”

它不重在宣传
新品多创新、研发多用心
而是重在强调
自己并不是可乐
而是可乐的升级品

轻负担、配料干净
所有关键词都是围绕当下流行的
控糖、无防腐剂饮食概念所展开
意图成为做可乐产品的替代品

从这个意义上来说
所谓元气森林卖可乐
卖的并不是可乐
而是一种消费升级

虽然这种升级感知
想被大众普遍认知
或许还要经历一个漫长的过程

但对元气森林这样的新消费品牌来说
提出一个熟悉但陌生的新概念
做品类市场的教育者
是品牌最有效的营销手段之一

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大家觉得元气森林这一非可乐的可乐产品
是鸡肋还是创新？