案例一周 | GQ文案火了、乐乐茶短片…

狂人编辑部

1年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 乐乐茶：社畜哲学短片

品牌主：乐乐茶

乐乐茶最近推出首支品牌宣传片，文案值得一品。

点评：开头以如今网络环境常见的“404不可见”为切入点，通过对当下年轻人追求自由和探求生活意义的洞察，对没有意义的内卷和精神内耗进行了吐槽，凸显出快乐的纯粹感和重要性。在给予强烈的情绪治愈感的同时，强化了产品的快乐属性，与当今年轻人形成有效沟通。

品牌主：茶颜悦色

8月10日，茶颜悦色推出自主咖啡品牌“鸳央”。

点评：据了解，鸳央咖啡并不是茶颜悦色附属品牌，其与茶颜悦色一样是独立品牌。值得一提的是，和传统鸳鸯定义不同，鸳央咖啡的基底选择不只是红茶，还有栀香绿茶、乌龙茶等具有中国风味的茶底。可见，在如今咖啡内卷的环境浪潮下，其定位为“新中式饮品”，通过“西式中做”的方式来体现品牌的差异特色。

品牌主：资生堂

上周，相信不少朋友圈被一篇名为《红了！》的文章刷屏了。

点评：这篇来自GQ实验室的文章，从日常生活为洞察点，用 150 句文案展现了150种具象「美」，让「美」这个宏大的概念变得更加具体和真实。有意思的是，这篇文章运用了自动展开的SVG交互形式，排版精致又不失有趣，是精选君近期在微信软广里看到的极具创意化的内容呈现了。

品牌主：乐事

为了让大家安心吃薯片，乐事贴心出了个洗手指的机器，结果被网友嘲笑根本用不到。

点评：乐事以消费者安全享受美味的切入点出发，通过仿洗衣机的创意造型和精心设置的洗手玩法展现了品牌的奇怪脑洞。在我看来，这些周边虽然看似没什么用，但却能为消费者短暂舒压，让大家找回小时候吃美食的欢乐心情。对于乐事来说，也能帮助品牌树立有趣会玩的形象。

品牌主：麦当劳日本

立秋之际，日本麦当劳推出一支温馨画风的广告片，细腻又温柔。

点评：故事围绕着母亲、女儿、孙女三代人展开，先是母亲回忆起女儿小时候不爱酸黄瓜，随后午睡的孙女醒来也遇到了酸黄瓜的问题。一块酸黄瓜，就这样穿插于三代人之间，一来展现了麦当劳的品牌历史之悠久，二来也通过生活中再日常不过的场景，凸显出麦当劳暖心的品牌气质。

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