寥寥几百字，却价值百万的品牌设计模型

上篇文章我们分析了关于品牌的重要性，以及它带给我们的价值。同时拆解出品牌的组成部分 品牌设计怎么做，这套方法值得99%设计师收藏（上），那么我们实际项目中该如何去落地品牌！关于如何落地，一共我分为4个部分：

• 第1部分：确定设计战略关键词
• 第2部分：创建品牌指南之前要做3件事
• 第3部分：如何建立线上媒介品牌
• 第4部分：如何建立界面品牌以及超级品牌

确定战略关键词 

这里为什么强调是战略关键词，战略关键词一般是整个公司的愿景，产品的目标和方向，是指导一个公司未来走向的一个词或者一句话，那么我们在做品牌时候，必须围绕着关键词去着手，否则这个词就像没有方向和目的地的船！

▲ 我们来看看当面LAZADA改版的设计战略关键词是什么 现代，充满活力，组织化， 进一步解释就是为了让东南亚年轻人（尤其是18-28岁的年轻人）能够满足他们的购物欲望并从生活中获得灵感，选择LAZADA作为购物的目的地。

▲ 从产品愿景以及情绪板，我们了解到用户是谁，以及产品核心愿景，由此可以推导得出整个品牌视觉关键词现代，充满活力和更有条理。

▲ 再来看看2019年双11的战略关键词有哪些，我们要对消费者表达“购物”吗，讲我们多么便宜，货品多么丰富，多么物美价廉？这些是消费者早就形成的认知，是我们不用表达大家都知道的事，它看起来并不是一个想法和观点。

▲ 最后设计师推导出，向往更好的生活，愿望这个维度，去拆解得出设计关键词，帮助每个消费者 “愿望11实现”

所以品牌在制定时候，第一步的拆解就是你要从公司战略愿景，当前业务规划，以及用户价值中解读出能演绎的设计关键词， 最好这个关键词是能很具象化的 ，比如Lazada的现代，充满活力，能让我们想到一些年轻的色彩和线条，双11的愿望实现能让我们想到拆快递，礼物盒，爱心等等！

品牌设计前要做的3件事 

品牌的目的是保证产品的一致性，包括该品牌的内部使用，外部使用都是有一套规则的！如今一个品牌的使用场景越来越复杂，有电视，线下广告，其他第三方合作产品的广告，所以需要建立出一套品牌运营规则，分享一个大概的制作思路，我们需要保证我们的品牌给用户是“一致的体验”，目标是希望用户在几秒钟之内知道这个产品是可口可乐还是星巴克的广告，由此品牌指南是品牌很重要的一个环节。

1、梳理品牌目录

在建立品牌指南之前，你应该先建立一个目录，根据你们产品品牌的使用场景，来定义出目录的清单内容，一般分为这些模块，按照这些模块去做一份品牌指南，基本能70分以上， 具体怎么做，我们后续会讲到，但是这里先要提前梳理好你的品牌指南框架，一般分为以下：

品牌介绍、品牌策略、品牌使用、品牌颜色、品牌字体、品牌应用场景、图片使用规则、插画规则、话术规则、板式

2、弄清楚谁用你的品牌指南

在做品牌指南之前，先问问自己，这个指南的最终用户是谁，一般来说是内部团队以及市场部的人使用，有时候也会给外包公司或者广告印刷公司使用，弄清楚这点之后才能针对性的产出品牌指南。

3、交付格式

最终谁可以看见这个文件，他是否能很好的打卡，你希望用户看见那种格式的指南？一般建议使用PDF格式，使用PDF格式主要是该格式不需要安装源文件就可以读取，有时候别人电脑和我们电脑字体，软件版本不一样都会造成无法打开的问题。

有的团队也需要建立一个网站，放上我们的品牌使用指南，在网站中就可以使用图文并茂的情况去介绍这个品牌运用规则。

▲ 比如twitter的品牌网站，就专门提供这个品牌的运用场景和规则，同时提供各种版本源文件供下载使用

品牌指南详细制作步骤 

1、品牌介绍

▲ 这部分是介绍，介绍这个产品是干嘛的，总之简单点，写清楚就行，这里网上找了Uber案例示范给大家看看思路，实际项目中，以你们产品品牌为主。

2、品牌策略

▲ 这部分就介绍品牌策略，产品愿景，以及价值观维度尽量写短点，文案可以高大上一些。

3、品牌使用

▲ 品牌空间使用：详细说明品牌和周围元素之间留白关系是怎么样的，无论你的品牌在哪里使用，它的留白空间应该都是一致的。

▲ 品牌最小尺寸使用：明确出品牌最小尺寸的使用场景，配合品牌案例在旁边详细说明，比如Uber明确最小的尺寸：18像素 /0.25英寸宽/0.635厘米宽。

▲ 合作伙伴的场景说明：当品牌和其他合作伙伴同时出现的时候，需要明确对齐规则以及空间留白大小。

4、品牌调色板

▲ 这里应该明确说色彩的应用信息，包括RGB，HEX，CMYK，潘通颜色信息等等，方便我们在各个场景运用时候颜色是一致的。

UBER品牌颜色是黑白，辅助颜色是蓝色，还有一些次要颜色。

需要注意的是，要品牌主色和辅助色的比例，并且描述出每个颜色之间搭配使用的比例。

▲ 同样的，品牌颜色是哪些禁止，哪些不可以使用都需要明确出来。

5、品牌字体

字体这块尤其要注意，现在很多字体版权案例太多了，如果你用的收费字体，一定要把下载地址写上，另外就是制定可替代的免费字体，下载链接也最好放上。

6、应用场景

这个模块就应该把我们品牌的应用场景放出来，让用的人能够明确使用场景。

▲ Uber的使用场景，导视系统和移动客户端场景

▲   阅读习惯左到右

▲   阅读习惯从右到左

如果你是做国际化市场也需要考虑语言阅读习惯，有的国家阅读是从左到右，有的是从右到左。

需要把品牌使用场景尽量穷举，在应用过程中保持品牌一致性，这个场景没有百分百清单，一切根据你的产品应用场景去举例。

7、图片规则

图片很重要要根据战略产品去定一些基调，以Uber为例，因为是打车工具用户是全球化，所以在图片选择上 需要有运动感，需要自然 。另外能体现全球的各个地方的特点。

▲ 运动感：Uber的图片必须是运动行走中的，因为是一个交通工具，不适合太安静静态的图片。

▲ 自然：自然的光线，图像有高光和阴影，有形状和细节；图片在白色场景边缘也清晰。

▲ 当地特色：因为Uber是全球化产品，所以对于图片必须有一定当地特色，最好在背景纯色的墙面拍摄，不要是那种标志性建筑，另外图片要有生活场景感。

▲ 同样的明确出图片运用的案例场景，在海报上运用。

▲ 在网站上运用场景

▲ 错误示范案例和明确不允许的案例样本。

8、品牌插画

插画是情感化表达中很重要元素，图形传递出是感知比文字更加温暖和打动人，但是品牌插画一定不是为了插画而插画，要结合产品特点，制定对应插画规则。

▲ Uber除了在情感上定义插画原则外，同时还在视觉手法上明确插画表现形式，更加符合整体的调性。

▲ 明确插画的用色体系，简单的形状，简洁的线条，有限的颜色和增强的真实感为整体方向。

▲ 同样相对应的不能使用场景也要强调出来。

9、品牌话术

正如上篇品牌文中提到的，话术也要叫文案，字如其人，如果你需要你的产品给人留下深刻印象，文案一定要和你产品定位匹配！比如苹果的产品主打就是科技，它不仅定义了当代工业设计品的美学标准，更有意义的是，它同时定义了工业产品的宣传策略，一看就有苹果的风格，话术标志着我们是谁，我们代表什么。它们创造了一种感觉。

▲ Uber的话术，在重要的接触点上，更加吸引观众，更加大胆。

▲ 同时在线下宣传上，也是一如既往的保持文案风格和调性，让用户感知一致

10、品牌版式式

最后一个就是版式了，如果说一个人五官是天生的无法改变，但是形态气质就更重要一点，大家身边应该都有那种朋友，平时看着颜值很高，但是一说话一张口就完全不行了，版式在设计中作用类似，我们来看看一个好的品牌板式是什么用的。

▲ 2018年双11品牌中，其中一个很重要的品牌元素就是这个手势， 双手合成一体的这个版式，那么这个版式通用被赋予在品牌场景中落地。

▲ 我们可以看到，这个手势的构图方式，被广泛运用到和品牌合作媒体，闪屏HR等场景。

▲ 2019双十一的品牌设计中，这个LOGO中很重要一个构图形式就是这个类似 “心”的构图方式，同时也像一句话，一个气泡 ，通过反复尝试，发现气泡形的表达，可以当一个容器承载所有消费者愿望的想法框，所以设计师将气泡形和猫头+11.11结合。

▲ 在整个板式上，无论是线上品牌营销，还是线下品牌营销以及各类场景将这个构图形式融入成品牌一个明信片。

▲ 天猫618品牌升级也是同样如此，用用识别度的板式构成整个品牌线上环节中很重要的一个识别度，帮助用户更好理解产品的价值。

总之，版式是经常被设计师和做品牌同学遗忘的一个点，但是是很重要的一个点，希望后面大家可以重视起来。

 最后 

总之，品牌是一个很重要，不是一朝一夕，也不是三天就能做好的事情，今天分享的只是对于线上媒介层面的品牌的一些落地思路，下一篇将和大家介绍，线上移动产品中品牌，我们该从哪些维度去塑造。