淘宝新图标翻车，网友评论笑拉了。。。

大家好啊，我是马可婷。

没想到昨天刚说完阿里巴巴的新logo变胖了，今天就轮到它的亲儿子“淘宝”。

谢谢淘宝，今天的第一笑，来自淘宝。

话归正题，这不马上就到双11了，因此淘宝的新双11图标悄然上线。

就是它：

远看这就是一个常见的上下结构图标，下面是“11.11”双11的字样，但是上面，淘宝设计好像在玩一种很新的东西。。。

“淘”字左边的三点水，变成了一个胖手比心的手势（真的很胖这个手），而另一边“淘”字设计里面的“缶”扬起弧度，宛若邪魅一笑。

新图标上线后，直接激起了一场网友大型吐槽现场。

01淘宝（张翰版）

这个是淘宝图标原来的样子：

这个是淘宝图标现在的样子：

笑死了，这个图标好像在说

都双11了，看哥不拿下你。。。

迷死你了吧，还不在哥这买五六件东西走

（图源：@鱼子酱饭团）

凭良心说，这个设计值得肯定的是，加了个手势，整个图标变人格化了。

但是——

谢谢淘宝，让我理解了为啥那么多品牌设计喜欢用 中性微笑表情 ，歪嘴笑真的容易 油 ！

02中指的“亲切”问候

如果上一张图你get不到，那么请看下一张图！

网友：每次想点开淘宝，就是一次“亲切”的问候。。。（栓Q）

03在吗？给点钱花花

家人们，顺着这个思路，小马找到了淘宝的“设计参考图”。

笑拉了，不能说毫无关系，简直一模一样好吧！

那么这个图标最真实的解读是：

在吗？双11了，给点钱花花，我是爱你的~

艾特淘宝，你要不要自己出来解释一下到底想表达啥？

从21年开始，双11、双12，淘宝都采用了爱心作为设计主体。

去年的双12图标：

出来后，同样被吐槽：

“比拼多多还拼多多”

“活像我妈十年前爱买的土金色爱心项链”

土大概已经快成为淘宝的固有色了。。。

当然淘宝这么设计，也有它的目的和小心机。

1、新鲜感

作为限定图标，双11的图标起到提醒“剁手”的功能，所以新鲜感是格外重要的，那么土、油也算是一种风格了，能在视觉上带来新鲜感，让人一下子看出差异性。

同时，图标是消费者对app的第一视觉符号，醒目就是图标的核心。

相比之前的双11图标，现在的双11图标，颜色更丰富，加入了大块白色元素，能够在一众红色购物app里更加醒目。

（2020年淘宝图标）

2、土、油到极致，就是出圈。

这年头利用头像、标志做营销，也是常见的手段了，例如今年夏天黑化的蜜雪冰城。

淘宝害怕别人骂他油吗？一定不怕，甚至还有几分小期待。

换一种角度想想，虽然众人嫌它土、嫌它油，但是社交话题、讨论度这不就来了吗？

最后，做个小调查，大家看到这个图标都是啥感受：