星巴克出了25年圣诞杯，被掏空了？

这两天天气渐冷

终于有点冬天的感觉了

每到这个时候

星巴克的太妃榛果就会回归

和它一起回归的

还有节庆气氛浓厚的

圣诞纸杯

今年

星巴克推出了4款花色不同的杯款

每款都融入了不同的元素

将圣诞节氛围传达得很透彻

Gift-Wrapped Magic

gift-wrapped意为精美的包装

红色底纸＋波浪状的丝带

让杯身仿佛被包裹起来的礼物

再加以星星点缀

十分契合“magic”的感觉

Frosted Sparkle

红色星芒形状装饰

在柔和薄荷绿的融合之下

带来了一丝温柔质感

宛如散开来的雪花一样

Ornament Wonder

“装饰奇迹”

杯如其名

各种小图案围绕于星巴克logo

让杯身每一处角落都散发着节日喜悦

光看着心情就开心了起来

Cozy Evergreen

圣诞杯当然少不了圣诞树元素

喜庆的红色配上圣诞树

寒冷的冬天都变温暖了

自1997年以来

星巴克的圣诞杯

已经连续设计了25年

25年来

各种花样和创意

都被星巴克玩“烂”了

今天就顺道给大家分享下

星巴克那些比较特别的

圣诞杯设计吧

在刚开始推出圣诞杯的前两年

星巴克还没有爱上喜庆的红色

反而选择了较为低调的紫色

1997年

1998年

千禧年

星巴克将插画搬到杯身

可可爱爱，极具童趣感

2000年

2012年推出的杯子

雪人比logo还抢眼

满足了南方小伙伴对雪的期待

2012年

偶尔

星巴克也会偷懒

回归一下纯色极简

2015年

logo嵌于波尔卡圆点

大大小小的logo

不仅看着不烦

还别有一番趣味

2019年

作为全球最大咖啡连锁店

星巴克可以说是把杯子做到了极致

就拿圣诞杯来说

每年11月推出圣诞节限定纸杯

从最开始的节日借势

如今已经成为圣诞节的仪式感之一

设计了25年

单从创意上来说

星巴克是真的被掏空了

一些换汤不换药的设计

大家也看得差不多了

但是

星巴克在乎的显然不是

这些表皮上的评价

而是通过圣诞杯加强受众沟通

与消费者建立一种品牌连结

换言之

一临近圣诞

消费者就开始期待杯子的变身

一看到星巴克杯子变成圣诞款

消费者就意识到节日不远了

这种没有约定俗成的视觉信号

俨然成为双方心照不宣的默契

类似的案例在品牌界还有很多

大家展现的方式也略微有所不同

像农夫山泉

自2016年

推出首个生肖典藏金猴瓶

“只送不卖、限量发行”的营销套路

让普通的水变成了佳节礼品

再比如国民饮料椰树椰汁

每年都在包装上更新年限

很多网友甚至每年还会检查

是否真的换了数字

以及大家熟悉的 麦当劳

直接创造了一个大薯日

从2015年起

每当临近大暑节气

麦当劳就会举行“大薯日”活动

推出限时优惠和薯条周边

让“大暑日吃薯条”

成为消费者的固定品牌习惯

说到底

营销还是少不了长久的坚持

在长期坚持下

品牌固定节点输出的内容

将逐步积累成资产

不仅能加深消费者对产品的印象

更能成为彼此沟通的链接纽带

当然

能够有所积累

说明本文讲到的这些品牌

年龄都不小

精选君查了一下

它们的创立时间都早于千禧年

麦当劳 1955年

椰树集团 1956年

星巴克 1971年

农夫山泉 1996年

如今

不少新消费品牌逐步崛起

然而

做品牌是个漫长的过程

希望大家在保证产品质量

越做越好的同时

也可以慢慢积累品牌效应

塑造出更多的品牌特色和文化

走出自己的营销“长征”之路