吴磊“猛男照”流出,网友都替百岁山捏把汗

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1年前

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【摘要】:百岁山不淡定了

现在的明星,谁还没有一个人设。哪怕立得再稳,在公开场合还是难免暴露真实仪态或者喜好,造成“人设崩塌”,当然崩塌可能加分也可能减分。

在金鸡奖上,吴京化身迷弟拍刘德华上演我追星时,被人扒到用的是苹果手机,引发“爱国人设”话题的讨论;今年春节晚会,张若昀上演我吃鸡时,放下偶像包袱大口撕咬,“吃货”本性暴露无遗。

图源:@阿森 微博

最近有一张神图流出,有人对比吴磊和毛晓彤喝百岁山水的仪态。吴磊不装了直接上演猛男喝水,真“演我喝水”,网友都替百岁山急了。

图源:微博网友评论

 01

前段时间安徽卫视举办2022年国剧盛典,据了解百岁山冠名好几年,所以明星现场渴的时候,自然喝的是百岁山。

盛典现场出现这么一幕,主持人夸《关于唐先生的一切》是品质剧时,拿品质国剧类比高端好水,给百岁山做了波硬核植入:不是每一瓶水都跟百岁山一样,采用岩石层的水源。

图源:李正耀加

 这时候镜头切到毛晓彤和吴磊喝水,一个是想...喝水(保持优雅),一个是想喝...水(好险,差点渴死)!

图源:李正耀加

这一幕并不陌生,往年就有网友发现,国剧盛典主持人一cue百岁山,下一秒的镜头准是朱一龙在喝百岁山。

图源:微博网友评论

没想到一支水暴露出两种人设——一个是真优雅,一个是真猛男,让百岁山在黑红之间反复跳横:

产品卖点:一个突出了贵族,一个突出了水

喝水目的:一个是打广告,一个是解渴

喝水特效:一个咕噜咕噜,一个吨吨吨吨吨

滋润场景:一个润喉,一个润肺

毛晓彤喝水vs吴磊喝水,大概就是女生和男生的差别,也有网友感同身受,毛晓彤可能是因为怕沾到口红。

图源:微博网友评论

一时之间,不知道谁才是满分代言,但可以确定的是,百岁山凭借这个镜头躺赢了:

毛晓彤的优雅人设,负责立住百岁山的贵族人设位,吴磊的猛男形象,负责宣传百岁山的好喝人设。

 02

吴磊喝水“翻车”,再次暴露出“水中贵族百岁山”的梗可太深入人心了。

说起瓶装水,我们脑海里就会出现天然水代表——农夫山泉,纯净水代表——怡宝,这其中农夫山泉凭借“大自然的搬运工”,把自己做成“大自然的印钞机”。

图源:农夫山泉官微

早些年的时候,眼看大家都在营销水源,百岁山避开2元带的瓶装水蓝海,切中高端饮用水的市场空白开辟红海,在3元矿泉水价格带一枝独秀,也就有了我们看到的“水中贵族”。

“贵族”听起来有点虚,在希腊语中有“优秀”这一说法。高端定位决定了百岁山不做“大自然的水源搬运工”,而是做“身份的搬运工”。

除了定位和价格定位高端,包装也颇为高级。

百岁山颠覆瓶装水斜肩款的包装传统,创新设计优雅的平肩瓶。瓶身环绕四道凹进去的槽的细节,有人说是代表岩层的断裂带,也有的说是四条正切函数。

图源:成都稻田片场/科普君的日常

 既然抛出了贵族人设,就要知行合一立好品牌人设。所以百岁山也推出一系列贵族气息拉满的广告片。

百岁山的广告,从来不刻意强调水源和水质,也不像农夫山泉那样打清流牌,而是把欧式贵族气质拉满,曲高和寡的故事一度成为网友的心结。

图源:小红书网友

我愿意称之为测试智商的广告片:百岁山打广告装了个逼,我们看得十脸懵逼,谁看得懂算我输。

03

多年以来上通天文下晓地理、学富五车的网友,陷进百岁山广告解题中。

先看看第一集《一眼万年的水缘》,灵感来自众里寻他千百度。

女一号是芳龄十八的克丽丝汀公主,一天邂逅男一号五十有二的笛卡尔。

公主下车瞥了一眼笛卡尔的百岁山,二话不说把水抢走,微微一笑而过。

图源: 成都稻田片场

这是表达“一眼万年”,只因为在人群中多看了你一眼?还是:学好数学,倾倒公主。

接下来第二集《穿越三生三世来爱你》,实力演绎你追我跑。

公主闯入城堡,看见若隐若现的笛卡尔,再次对他手中百岁山虎视眈眈,最后追到湖边,从年轻男子手中夺过百岁山,敢情这一波玩的是穿越?

图源:成都稻田片场

第三集可以称为《总有人偷偷在亲你》,一个男孩正在认真临摹百岁山,小女孩跑过来又把水给抱走了,亲得别人一脸心如死灰。

图源:TOP创意广告

 最后一集《来玩躲猫猫呀》,小男孩终于反客为主,潜进城堡放下百岁山,跟小女孩玩起躲猫猫,勉勉强强整了个he的大结局。

图源:食品板

 这一系列广告究竟想表达啥玩意儿,但凡看懂了也不至于会产生这些疑惑:

喝完百岁山返老还童了? 

买了贵族水,就会有白富美前来搭讪?

流水的公主王子,铁打的百岁山红娘?

一瓶百岁山,一生百岁山?

老头喝了活得久,公主喝了变得有钱?

什么要老抢别人的水?表达水中贵族百岁山,你丫不配喝?

如果非得总结,那我也只能勉强说:一家三代都是抢谁的,还从小抢到大

外界还流传着一种解读有点东西,广告是以笛卡尔和克里斯汀公主的相爱故事为背景。笛卡尔本是公主的数学老师,但后来两人相爱了,国王不干了,把笛卡尔赶走了。

于是笛卡尔偷偷给公主写情书,但都被国王截胡,最后一封用数学坐标方程传情,被解析出来是个心形图案。所以存在一种说法,百岁山广告里的那瓶水,映射的就是最后的情书。

据说钟汉良在《一路繁花相送》剧里也曾解读过:对心爱的人等待和追寻。

图源:微博网友

你细品这么一翻译,是不是更加觉得广告无厘头了,但似乎又挺魔性的。

04

百岁山的早期广告看得百思不得其解、云里雾里就对了,不然它就对不起自己的贵族人设。

其一,这一波玩的是“高端”局。

我们看到的广告都是文案导向,但百岁山惜字如金。距离感产生高级感,这一点在很多广告中已经得到奏效,百岁山通过制造距离感,凸显贵族气质。

让你打从心里觉得,你喝的不是水,而是一种身份,把贵族的人设立住。

其二,白嫖网友的故事。

还有这样一种可能,以犹抱琵琶半遮面的方式讲故事,故意设计开放式的剧情留白,给我们留下想象空间

然后吸引更多想知道真相的网友自行脑补,衍生出更多的解说UGC。据说最早的贵族广告是2013年,但如今仍有人在等正确的解读版本。

图源:小红书网友

最后,百岁山还在做一种重复的创意:

在出续集的同时,保留抢水的情节、欧洲中世纪古堡、唯美的背景音乐,保持每集内容画风的一致性和连续性。

所以当你看完一集,好不容易做完阅读理解,说服自己看明白后,百岁山又整出个新剧情来推翻你的思路,逼你把全系列重刷一遍串联起来。

该说不说,百岁山靠看不懂的广告,成功引起了不少人的注意,收割了一定的流量,还衍生了贵族梗。

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