联名狂魔好利来，又来抢钱了！

大家下午好啊。

如果说瑞幸是最近一段时间里，拥有联名牛逼症的营销大户。

那好利来则是隐藏在童年回忆杀&大热动漫IP里，闷声收割各个垂直领域的二次元 钞票收割机 。

尤其结合上周广告圈大号精选君写的《 制服诱惑？好利来、麦当劳是懂流量的 》，在女王这里以极短的时间收获大家不断的好评之后。 

好利来在最近又推出了自己的联名新品——

芭比联名  

我更愿把此称为

《要我钱包就直说》

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@恩梓

这蝴蝶结，这粉色......小时候熬夜追芭比系列大电影的DNA简直狂动。

真有你的好利来

你猜猜我口袋里为什么总是没有钱。

于是女王去好利来的官博号上扒了扒，但因为这个活动还没开始，官方天天倒计时卖关子。 

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靠官网果然靠不住  。

于是女王去看了一些博主发的小红书预告帖，发现这次的联名新品主要长这样——

粉红色高脚杯外形

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@恩梓

粉红色......

星之芭比、芭比派对、 甜心芭比

（这次联名推出的三款新产品）

里面的其中一个

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@恩梓

粉粉嫩嫩无边界

也许对于小学生有点幼稚。

但对咱们大龄儿童刚刚好。

而在这之前，女王在写 好利来二公子摆地摊卖甜品时 ，曾经刷到过他给公司员工安利《间谍过家家》的视频。

果然作为给自家品牌带货的个人IP号，好利来二公子发的视频没有一个是白发的。

后来好利来还真去和《间谍过家家》联名了。

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就是新品发布的时间有点尬，刚好处于大家都阳了的高峰期。

要不是女王当时正在断网养病，否则凭对着《间谍过家家》的热爱，哪怕是不洗头出门，也要去蹲一蹲啊。

好利来x《间谍过家家》

联名主题店

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从好利来二公子日常为好利来的引流视频来看。

相比 瑞幸看火啥就和啥来联名的营销动作

好利来与童年大热IP的品牌联名

多少夹带着点品牌二代们的钞能力私货。

和《哈利波特》联名  

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童年专属回忆杀  

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联名《国王排名》 

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联名《玩具总动员》

里面的巴斯光年  

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联名玉桂狗  

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联名草莓熊  

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联名库洛米  

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联名奥特曼  

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联名宝可梦  

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简直动漫IP爱好者的耶路撒冷 

咬牙减肥党的奥斯维辛

我哭了，我真的哭了

躲在网络背后的我彻底被击碎了

伪装出来的坚强全都崩塌，真的我再也不想故作无所谓了——

好利来啊好利来，

搞童年回忆杀你可真有一套

本亚逼辛苦打工的钱全被你给吸走了！！

而回顾好利来的品牌联名思路，女王发现从好利来尝试以联名的方式，进行品牌年轻化以来，其童年回忆杀+情感绑定的模式，除了不断吸引多圈层用户的打卡体验外，还通过市场的细分来让自己获得在甜品赛道的差异化竞争优势。 

表面上来看也有点火啥就找啥来联名那味，但更多的则是源自其对用户使用环境和场景的洞察，通过“童年回忆杀”来建立情感共识，并由此来建立良好的品牌体验。

当然，本文并不是女王的广告！！不过@好利来如果愿意给女王打钱也不是不行。

毕竟夸归夸，甜品就算再主打健康少糖，但仍旧是减脂路上的大杀手！正在减肥的友友们一定要慎选啊！！