新百事可乐标志不仅仅是怀旧

进入 2023 年3月下旬，我们已经看到诺基亚和巴宝莉等公司进行了一些非常重要的品牌重塑。现在，百事可乐以其自 2008 年以来的第一个新标志设计进入了这个圈子——这是向前和向后迈出的一步。

这是近15年来百事全球标志的首次重大更新，包括品牌视觉识别系统。新标志的圆圈中间带有醒目的大写“PEPSI”，字体也发生了变化（现在是一个粗犷的大写无衬线字体），看上去和与90年代版本相似，很怀旧但又融入了现代元素。对于某个年份的汽水迷来说，这可能有点熟悉。

百事标志的历史（图片来源： 百事可乐）

为纪念百事即将到来的 125 周年，该品牌现在展望未来。

新外观将于 2024 年上架。 新标志设计再次将品牌名称融入红、白、蓝三色球体中，这种外观在 1987 年推出时大放异彩（并于 1997 年废弃）。 新的和改进的百事可乐字标感觉更自然地依偎在球体内而不是站在它旁边。

旧 VS 新

从 1962 年到 1991 年，“百事可乐”这个名字多次位于迭代标志的白色负空间中，而这个新设计将它放回了它所属的位置。但是，这个新版本不是以前设计的副本，而是采用粗体黑色文本，旨在突出远离高糖含量的举措。

其他变化，包括对颜色和字体的更新。取代柔和圆润的小写字母“pepsi”，变成更醒目的所有大写字母字标，新字体与更圆润的外观形成鲜明对比。颜色也具有充满活力的光泽。新的黑色和电蓝色被添加到品牌的整体调色板中，这增加了活力并补充了新的和更具活力的标志。

看看一些视觉应用：

另外，百事可乐的更新，是在百事可乐在美国以外分销的柠檬青柠汽水品牌 7UP 的全球更新之后发布的 。

百事可乐的新品牌标识，将出现在所有实体和数字接触点上，并代表该品牌“无可辩驳和令人愉悦的品质”。

“很多人甚至没有注意到那里有黑色，”百事可乐首席营销官托德卡普兰在一份新闻稿中说。“这是我们在零糖中特意添加的一种颜色，零糖将成为我们营销的主要品牌。它可以作为主品牌声明。”

除了新标志，百事可乐还宣布标准百事可乐现在含糖量将减少 57%。该公司表示，它一直在“努力重新设计该产品，使其含糖量更少，但仍能保持人们期望的美味。”

“我比现在的版本更喜欢它。倾斜的白色条纹让我很困扰，”一位推特用户评论道，而另一位补充道，“它看起来不再像航空公司的标志了。它是对过去的现代致敬，这很好。” 事实上，以前的设计似乎并没有大受欢迎——部分原因可能是它诞生时的设计过程极其荒谬。不过，至少这个标志在几年前适合一个非常棒的Print活动。

最后

今天的分享，希望能够帮助大家打开一些思路，弥补技法单一的痛点。