三月营销案例精选:星巴克沿街取;美团版「徐江」;GPT-4宣传片刷屏;杰士邦「她营销」;周杰伦代言蕉下...

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1年前

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【摘要】:女性的力量,从未被定义。

 

       

 

你知道春天是什么味道吗?

花香?稻香?茶香?小熊电器在这个春天,给出了他的答案。

3月3日,小熊电器发布大地食装秀第二季:春日美好正当食,在古人的诗词中找到春天的特有味道。

在温庭筠的诗中,踏寻满野金黄的春天,呢喃着“沃田桑景晚,平野菜花春”之时,煎炸着菜花春卷,感受诗意里的春天;

苏轼词里的春天,是一抹嫩绿,在清风拂来之时蒸一笼青团,入口即春意;

诗人笔下的春天,是西湖茶田的清香,趁闲暇之时煮一壶青茶,消磨春光;

方岳笔下的春天,是漫山春樱的烂漫,捻一抹樱花煮茶,花香四溢;

白居易笔下的春天,是山林里的邂逅,踏遍满山寻来的春笋,昂扬着另一种生机;

杜甫诗里的春天,是碧水行舟的肆意畅快,浅尝香芹鱼肥,尽显春日美好。

一幕幕春天的美好画面,在古人的诗词中尽显,诗词的描述与自然的食材完美契合,更凸显出小熊电器为人们带来的生活美学。

做不被定义的女性,已然成为新时代女性的思潮。可在诸多口号的吞没下,鲜有人告诉我们究竟该怎么做。   

尤其在亲密关系中,许多女生依旧羞于表达自己的真实感受。基于对女性需求的洞察,3月8日,杰士邦主推003小分子玻尿酸产品,提出「玻动你的小心思」并上线同名短片。

短片将女性作为第一视角,以柔和的灯光和暧昧的气息将氛围感拉满,大方展现了女生在亲密接触中的需求,借以告诉女生,只有直面自身的欲望,才能真正体验到亲密关系中的愉悦感。

同时,杰士邦还联合百万粉丝两性知识up主硬糖视频,发布「戳中你的小心思」礼盒。通过跨界的方式,找到精准用户群体,借KOL的影响力将粉丝价值最大化并提升品牌知名度。

除了发布短片、礼盒和海报,杰士邦还联合了众多女性KOL发声,在以微博为主的平台实现话题引爆,引起大家对话题的热议,真正实现站内外全域共振。

3月27日,轻量化户外运动生活品牌蕉下官宣周杰伦为品牌代言人,并以“哎呦,轻量化户外”作为宣传语,抢占用户的心智。 

此次官宣,蕉下推出周杰伦同款轻量长款防晒服,并成功从传统防晒理念转向「轻量化户外」的理念,将受众从年轻女性向全体人群进阶。因此,选择热衷户外运动且注重生活品质的周杰伦作为代言人,符合品牌定位。

其实早在3月初,蕉下就携手谭维维,发布了音乐短片《惊蛰令》,宣布了全新的品牌定位「轻量化户外」。借惊蛰这一有力量的节气,体现出蕉下蓬勃的力量感与生命力。

《狂飙》的爆火热度已经过去,可剧中塑造的人物形象已深入人心。而如何借势营销,也成了各大品牌的命题。

美团酒店就做了一个很好的范式。

3月,万物复苏,年轻人也期待着一场说走就走的旅行。美团酒店联合演员贾冰拍摄短片《像哥一样享受春天》,再现《狂飙》中“徐江”的江湖气质,笑点满满。

整个短片分为3部分。第一部分贾冰一身大哥装扮,走进金碧辉煌的酒店,却发现一旁的小弟一同入住;第二部分贾冰带着儿子在高档酒店就餐,正想安慰孩子因为酒店太高级所以没有其他小伙伴陪同,不料儿子的朋友们立马到场,只有贾冰一个大人坐在小孩那桌;第三部分贾冰在酒店露台品着红酒,感叹自己一生惊奇历程,才能站上现在的位置,结果抬头发现两位普通女孩与自己共赏同一片美景。

而短片中的小弟、贾冰儿子的朋友和两位普通女孩正是通过美团订购的酒店,从而体现出美团酒店的高折扣福利。

短片极具反差的故事和戏剧性的表演手法展现出了极强的喜剧效果,给用户留下深刻印象的同时,强化「春季出游赏花,上美团订酒店」的用户心智。

3月21日,星巴克携手高德地图,共同打造全新零售渠道,洞察到诸多上班族通勤高峰取咖啡没时间、不便捷等痛点,星巴克为使用高德地图打车的用户提供沿街取服务。

用户只要在高德地图搜索“沿街取”的图标,找到沿途合适的星巴克下单,星巴克店员就会在预估时间内提前等候在街边,用户到达地点无需下车,打开车窗就能接过由店员递上的咖啡,真正获得线上线下无缝融合、高度定制化的流畅体验。

这一服务再次拓宽了星巴克“第三空间”的边界,开创了“在途”的全新消费场景。目前,沿街取服务在上海、北京试点,目前已有约150家店正式上线。

一个新的时代正在来临,GPT4的出现只是一个起点。

3月15日,openAI发布了GPT4的宣传片,介绍了GPT4的全新升级功能。它可以接收和理解多达25000个文本单词,理解图像并对其深层含义进行表达。作为一种工具,GPT4为我们在文本工作中提供巨大的帮助,极大地提高了工作效率。

而最为惊人的,是GPT4极强的学习能力。openAI表示,团队花了6个月的时间进行对抗性测试程序,对GPT4进行更新迭代,并目前在真实性、安全性、隐私性等方面取得了较好的结果。

GPT4的未来会变成什么样,我们不可而知。但他的推出,激发了我们对未来的无限想象。或许,一个新的时代正在来临。

 

一个人的成就在于这个人本身,而非是男人,还是女人。

3月8日,梅赛德斯-奔驰发布宣传短片《是women更是我们》,让成功女性跳脱出被关注的特例,成为社会的常态。

短片记录了三名与与梅赛德斯-奔驰相关的女性——梅赛德斯-奔驰AMG GT3赛车手 Reema Juffali、职业电竞选手Johanna Weiß、特拉维夫梅赛德斯-奔驰技术中心的负责人Adi Ofek的故事。

让大家看到,女性在男性居多的行业内依旧可以取得不错的成就,从而呼吁大众将注意力关注在“人”本身,而非性别。

“采菊东篱下,悠然见南山。”现代的人,还找得到去南山的路吗?

3月9日,东鹏瓷砖发布见南山系列岩板,并携手哲学教授刘擎和李雪琴推出短片《见南山》。

短片总共分为4个章节,每个章节都将陶渊明的诗作为引子,层层递进地探讨陶渊明笔下的悠然意境,并帮助焦虑的现代人找回松弛感。

“看过时代更迭,也许陶公早就明白,世事再无常,也敌不过一颗平常心。”

陶渊明所传达的生活美学,不过是坦诚地直面自己的内心,并拥有一颗平常心,可这也正是现代人所缺少的。

而影片所传达的悠然自得的意境和东方美学的氛围,也与产品定位相符。

每一张相片,都是一段故事。

3月8日,小米邀请文淇、高叶和高圆圆,推出短片《她的影像故事》,通过留存在手机的相片,讲述不同阶段的女性对生活的不同感知。

整个短片分为3小支。第一支《眼前的小事》,讲述初出社会的女生对美好万物的喜爱,手机里的相册记录了生活中每一件可爱的小事

第二支《内心的光影》,讲述了逐渐成熟的女性成长的心路历程,手机里的相册记录的,是女性每一步自我探索和成长的坚定。

第三支《远方的颜色》,叙述了回归生活的女性眼中所看到的色彩,手机里的相册记录的,是女性在旅途中看到的每一处风景和对美好生活的向往。

而这些美好的画面,都被小米13记录下。影像记录着她们的故事,也讲述着我们的生活。

她,究竟是什么模样?   

3月8日,中国国家地理取景中国多地风景区并推出短片《她,不一样》,描绘“她”的样子。

延绵的雪山、迂回的河流、悠久的桥梁、湍急的瀑布、雄峻的群山都代表了每一种她的模样。她,或温柔、或优雅、或率真、或坚韧、或果决、或铿锵、或飒爽。

每一个她,都不一样。

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