和文旅局合作出冰箱贴？喜茶赚疯了

大家好呀。

说一个人尽皆知的好消息。

马上放！五！一！了！

今天，我们大家之所以欢聚在这里，是为了提前庆祝连上六天班后迎来的小长假。

为了持续薅到消费者羊毛，拿着茶杯的半身小人喜茶，在接连推出50+城市限定皮肤后，五一又继续输出了。

这次和以往最大的区别是，被文旅局给“盯”上了，玩了自己logo这么久，终于等来了高光时刻。

喜茶与全国11地文旅相关部门共同推出了特别款「喜茶城市文旅系列冰箱贴」，有人文，有风景，有地域特色。

设计的还蛮好看——

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「成都」

盖碗茶、川剧变脸、春熙路IFS大熊猫

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「长沙」

湘绣、长沙火车站、长沙美食

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「广州」

西关小姐、广州塔

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「杭州」

宋韵服饰、德寿宫

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「江门」

开平碉楼、蔡李佛拳

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「洛阳」

应天门、女皇武则天

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「宁波」

天一阁、梁山伯与祝英台

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「南京」

南京夫子庙、文武状元

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「三亚」

天涯海角、冲浪板

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「西安」

唐制华服、永宁门

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「厦门」

中山路步行街、沙茶面

换个更直接的方式再看看——

标志性建筑、地域文化、特色服饰和美食的组合。

不同于之前冰箱贴的离谱又好笑，和官方合作的这11款还是非常正经的，可以看出喜茶得到官方肯定后，费了不少心思。

不然可能还会设计出之前把人笑疯的 沈阳版小沈阳、臭哄到把脸熏红的柳州版螺蛳小人。。。

感觉喜茶的简笔画小人路子越走越宽了，别的茶饮品牌专注于搞联名、出新品，不敢随随便便动自己具有标志性的logo。

喜茶倒好，逮住logo又是变性、又是变真身，又是变手里的杯子，次次行动，次次登热搜，真·茶界顶流。

 变性：

 变真身：

 变手里的杯子：

这些创意每个都挺有趣，但关于这个logo最出彩的营销，还得是城市冰箱贴。

具体火到了什么程度呢？

前段时间直接出现了#喜茶城市冰箱贴引发跨城代喝现象#，冰箱贴是在今年1月发布的，现在都4月了，还在抢，给喜茶官方吓得赶紧抵制这场闹剧。

小马觉得，喜茶城市冰箱贴能够火出圈，重要的不是哪哪都可见的冰箱贴，而是城市。

城市限定的出现，可以勾连起大众对城市的感情和兴趣。有人会为了身份认同感下单家乡的冰箱贴，有人会因为喜欢的城市去购买，也有人会疯狂心动于城市人物形象的设计。

喜茶就是掌握了这点，借着冰箱贴这一社交货币，把在地化营销玩出了花。

喜茶的在地化营销还不止于此，冰箱贴虽然火出了圈，但很多朋友不知道的是，喜茶之前就在「城市」上下了不少功夫。

给大家分享一下：

 出城市限定产品 

喜茶曾结合城市特色美食，推出过城市限定特色产品，灵感全部来源于城市本身，产品新奇有创意，融合当地文化，给消费者带来了新的体验和情感共鸣。

（图源@品牌观察报）

（图源@品牌观察报）

（图源@品牌观察报）

 开城市特色门店 

说到城市特色门店，朋友们可能都会想到星巴克、麦当劳，但喜茶，也不赖。

在西安古城开过一家极具本土化特色的门店，从兵马俑盔甲和古城拱门入手提取灵感，结合现代化设计，打造了一个全新的门店。

（图源@华商美食）

在北京门店保持了老北京古建筑特色，顶部和内部结构设计遵循了东方传统美学，又结合了现代化审美，看着非常舒适。

（图源@品牌观察报）

 出城市周边 

除了冰箱贴，喜茶还出过城市限定邮票（没想到吧）。

手机壳。

甚至还有袜子。。。以为是装在臭豆腐盒里的，respect

看完是不是蛮意外的，喜茶搞在地化多年平平无奇，十年磨一剑，终于磨出了城市冰箱贴，一举成名。

小马觉得，喜茶真的很懂用户。探索在地化这么久，发现了最能拿捏用户的其实是：融合城市文化的产品+有创意的设计+UGC裂变营销。

有城市文化就有情感上的共鸣，有创意的设计就有猎奇心理买单，UGC的传播可以说是一把火，点燃了整个城市冰箱贴，让其获得了更大的曝光度。

最重要的是，喜茶作为门店遍布全国的茶饮品牌，做好在地化本身就十分有利。

其他品牌学一学！冰箱贴好看是好看，但真不想排队抢那玩意，你们卷起来，我就能各家挑着选了

素材来源于网络