二季度抖音造神“KPI”完工,这回轮到00后幼师!

甄妙 甄妙

9月前

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【摘要】:一首童谣,2位幼师,抖音造神运动的“新爆款”。

“ 在小小的花园里面挖呀

种小小的种子,开小小的花

在大大的花园里面挖呀挖呀挖

种大大的种子,开大大的花

在特别大的花园里挖呀挖呀挖

种特别大的种子,开特别大的花”

……

简单、重复的歌词,甚至没有曲子,只配了一段伴奏,直接让几千万人五一假期沦陷,还捧红了翻唱的00后幼师。

很多人在分析这首歌和幼师为什么火,背后是否有资本运作。但我发现最有意思的地方是,许多人到现在还搞不清状况:这首童谣实际上火了2位不同的幼师,其中一位更是乘着流量火箭,已实现百万变现。

背后是否有MCN策划不得而知,但除了“中彩票”一样的运气,还是因为整个传播进程切中了爆款话题营销的逻辑,获得了抖音造神运动的流量垂青。

5天涨粉400万

为什么黄老师更火?

时间回到4月24日,这首童谣其实是@毛葱小姐(桃子老师)先在抖音发布的,3天内点赞量突破754万,粉丝也增加了百万。

也许是受到桃子老师的启发,4月28日,黄老师@音乐老师花开富贵 也发布了自己的教学视频,点赞量虽不如桃子老师,只有546万,但粉丝后来居上,迅速破400万。

按理来说先发的流量高,怎么涨粉反倒被后发的赶超了?

这波传播有几层原因:

最外层的是我们这种不明情况的吃瓜群众,只知道这首歌火了,还有个00后幼师。

但因为两人在几天内同时走红,又都是幼师,被归为同一个标签,形成一条信息,很多人就把这两个人搞混了。

后发的黄老师因为长相更甜美,被新华网等各大媒体和自媒体转发,形成信息爆炸,反而势头更盛。

第二层原因是,黄老师眼见第一次发布流量暴涨,马上开了直播

直播间人气爆棚,单场直播就有上百万人次观看。5月1日又乘热度再次发了第二次视频,五一假期两个视频+直播又收割了几轮流量。

据新榜统计,从4月29日到5月3日,黄老师的直播间总观看次数高达3315万次。

很多人形容她看到大家刷的礼物,“激动得眼睛直冒星星”。有网友计算了一下,除去平台分成,黄老师个人到手预计超过百万。

更 有爆料表示黄老师并不是幼儿园的全职幼师,而是音乐机构的兼职老师,已 准备辞职带货。

虽然爆料并没有得到证实,不过从2位老师的抖音简介也可以看得出,相比桃子老师“保护个人隐私”的佛系,黄老师对于流量的确更有野心。

​黄老师的抖音从2021年就开始更新,最初是和闺蜜合拍唱歌,流量一般,而发布幼教视频后,才逐渐有了起色。 

也有网友爆料黄老师之前基本每天都在直播,虽然流量不多,但对于抖音运营技巧,直播话术技巧显然更加“老江湖”,所以后发的她才精准地赶上了这波热度。

甜美的外表加上幼师的身份,非常博中国人的好感——“想娶回家”,这也是她获得男粉丝群体支持的重要原因之一。

最内层的原因还是,整个传播进程非常 符合 爆款话题营销逻辑

抖音造神运动又一“爆款”

当时先发的桃子老师并没有开直播,先实现变现的却是黄老师,这个有意思的现象让评论区衍生出了数个争议话题:

“原创首发 到底是谁”

“有没有抄袭”

“开直播赚了多少礼物”

“是真的幼师、还是背后推手策划的网红”

“凭什么火的是黄老师,替桃子老师不服”

……

互相倾轧的言论,多重话题性加持,进一步推高了事件的热度 。

到现 在网友还在 这两个老师的评论区 相互争辩 : 有人支持桃子老师,认为她更自然,黄老师抄袭;也有人倾心黄老师,认为她才是真正的网红。

争议性又会激化算法和平台,让平台认为这是一个热门话题,并有意识地进行流量导入。

这次的爆红的内容之简单,规模之大,超出了许多人的预期,又正好有两个可对比的人物,从而引发种种猜疑。 但我相信黄老师应该没有资本运作。如果说有,那就是抖音。

从刘畊宏爆火我就说过,抖音一直在造神。

造神运动一波接一波,当旧的神倒下,就要马不停蹄发掘新神, 桃子老师和黄老师恰好成为了这个时期平台的爆款主角。

对于平台来说她们只是无数爆款之一,热度褪去,人们的注意力又会迅速转移,在新的爆款面前,旧人被遗忘。

但对她们本人来说,这像是一次中彩票暴富,短时间内获得如此高流量与曝光度,势必会对她们的生活与心态产生影响。再加上各种言论与争议,无法适应的话很容易迷失自己。

当然黄老师如果持续直播,收入会大大超过做幼教。 但这种现象如果持续,会造成一个十分畸形的生态。

我们不能过分苛责,只希望桃子老师和黄老师能保持初心, 无论后续是否还会有品牌与媒体合作,依然坚持幼教的本职工作,跟孩子们一起成长, 或许可以成为如今的畸形生态中少有的例外。

这个过程也许并不热闹,但更加真实而值得。

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