单身经济新趋势!

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11月前

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【摘要】:单身业态有哪些新趋势?

新锐品牌层出不穷,自然离不开用户消费偏好与社会消费环境的变化。无论是宠物经济、单身经济、定制化消费以及一人餐食等消费形态的流行,还是三顿半、元气森林、自嗨锅、王饱饱、五菱宏光等满足消费者多元化、年轻化以及个性化消费的大趋势,都证明了单身主义催生的商业业态迎来了最好的发展时机。

加上,现在的年轻人文化程度高,对单身的理解独具一格,产生了单身人口不断增长的现象,引发了新的消费浪潮,也让品牌迎来了新机遇与挑战。

在新品牌不断涌现,传统品牌面临市场变革的当下,品牌如何抓住单身经济的浪潮迎来新的发展机遇。今天,我们就从单身经济下诞生的新消费业态说起。

01

单身经济成为消费新势力,

使商业业态发生了变化

在很长的一段时间里,单身人群一直是品牌研究的对象,这部分消费者工作稳定,可自由支配的收入较多,对品质生活提出了更高的要求,加上他们在精神上寻求独立自主,对新事物保持着浓浓的好奇心,并且他们的消费观念更加新颖,喜欢追求那些个性化特征明显的消费。诸多特征使独处用户人群的消费产生了集体性消费行为/现象,更是品牌重点研究的消费对象。

在日常生活中,那些喜欢独处、享受孤独的消费群体认为,一个人也要好好吃饭,一个人也应该有质量的生存与消费,便促进了外卖产业、预制菜、迷你家用电器、小型公寓产权房等多行业的发展。

图源太二酸菜鱼微博

在娱乐社交上,随着移动互联网的发展,社交媒体传播内容的多样化,以及影视歌、游戏等行业的发展与流行,让那些社恐的年轻群体有了自己的娱乐社交的方式。让移动直播、网络游戏、影视剧等成为了年轻群体排解寂寞以及社交的重要方式,电竞社交、圈层社交等社交方式特征也遇见明显,也让短视频、影视剧、餐饮等市场规模得到了进一步扩张。

生活习惯与娱乐、社交的变化,也让消费方式发生了翻天覆地的变化,一边娱乐一边购买的方式成为了年轻人消费的主流,以直播卖货为主的销售方式得到了空前的发展,一方面看网络直播成为了大众休闲娱乐的方式,另一方面随着购物体验的提升,能够实时互动的直播卖货增强了用户购物的冲动性,能够帮助品牌维系好用户关系,并助力品牌形成用户流量的沉淀。

02

现在的单身经济,

有哪些显著特点?

在单身经济成为消费新势力的当下,商业业态的发展,也让消费者有了更多的消费选择。目前,单身群体究竟有哪些明显的消费特征呢?

用户更注重精神层面的体验

悦己消费、享乐主义概念的流行,很大程度是因为单身人士不需要考虑家庭消费,以自己的消费者偏好为主,他们选择商品的目的之一便是悦己,于是单身人群成为了娱乐、享受、发展型消费的主要人群。

图源RIO官方微博

同时,单身人群业余时间基本上是独处的状态,这便让陪伴类的精神消费成为了单身人群缓解孤独的方式。如单身人群更容易追求猫狗双全,便是因为他们内心空虚,更需要灵魂上的陪伴。

无论是流行的悦己消费,还是单身人群追求的猫狗双全,都从侧面证明了单身人群更注重精神层面的消费,对懂用户并愿意陪伴自己成长的品牌,保持着超高的好感度,也更愿意在有需求时选择该品牌。同时,这部分人群除工作之外,对享受型消费品和服务情有独钟。

图片来源于荣耀创意广告

决策随意性,消费细分趋势愈加明显

如今的单身人群,更多的是深受流行消费概念、时尚审美以及社会趋势影响的年轻人,他们崇尚精致化、健康化、时尚化以及能够展现自我个性的生活方式,在消费偏好上则对那些个性、新奇、时髦以及健康的产品保持着自我的敏感度。

深受互联网思维的影响,当今的年轻人对“世界那么大,我想去看看”、“寺庙礼佛”、“朋克养生”等概念无比推崇,才有了精致穷、悦己消费、旅游业回春等消费形式的流行。

单身人群的消费决策受网络流行趋势的影响大,让其消费拥有了随意性的特征。在消费内卷的情况下,品牌想要打动用户,就不得不在消费细分上下功夫,用更精准的营销与产品来打动用户实现消费,提升品牌的市场影响力与竞争力。

方便快捷、小而美成功撬动了市场消费

单身人群的消费除了更注重陪伴感与决策随意性的特点外,因其一个人生活,他们还对住房,家居、生活、出行等产品提出了新要求。

单身人群的生活状态与空间决定了他们对代步工具、家用电器、一人餐食要精致又要实用,在实用性产品上,他们偏爱设计精巧、性能优越又极具设计感的产品;在饮食上,他们对高颜值、新颖独特的一人份餐食保持着极高的兴趣。

图源宝骏官方微博

有了生活状态与消费特点的影响,让品牌开始在产品设计、经营理念、品牌服务等方面做出了巨大的改变,使更方便快捷的服务以及满足用户生活、工作需求的小而美产品在消费市场逐渐流行起来。

边玩边购的体验式消费成新趋势

对于社恐、喜欢独处的单身人群来说,消费体验感至上,并且这部分人群的业余时间主要是看直播、浏览社交媒体,自然也让边看边玩边消费成为了独处人士的主流消费方式。 

拿直播卖货来说,消费者可以选择以诗与远方为主卖货为辅的主播,也可以选择允许自由砍价的直播间,前者可以让消费者开阔眼界增加学识,后者则是让消费者有了讨价还价的过程,如果一旦砍价成功,能够给消费者带来精神上的满足,这也让以直播卖货为代表的体验式消费业态迎来了自己的春天。

图源东方甄选微博视频号

除此之外,消费市场还产生了很多“游、购、品、玩”于一体的购物中心,给用户提供了更多的选择。

写到最后

很明显,现在的单身业态大多数是为了帮助用户解决孤独感服务的,无论是精神上的满足,还是愈加细分的消费,都让消费者的生活更有温度,也从侧面彰显了品牌的亲和力与温度感。

同时,新消费品牌的异军突起与老牌国货的翻红,都证明了单身主义代表着强劲的购买力与市场号召力。未来,消费市场还有哪些爆红的消费趋势涌现,我们拭目以待吧。

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