新消费品牌,都是概念营销大师?

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10月前

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【摘要】:收手吧,别学互联网那套!

受不了,真受不了,

好久没看到这么大快人心的博文了:

确实,现在的品牌也太爱造概念了!

尤其是在产品卖点上……

明明字都是中国字,但当名词概念一堆砌…… 我就开始疑惑了,人卖的和我想买的到底是不是同一种东西?

比如,我原本只想简单买个“牙膏”,在一大堆品牌里已经够难选了。

结果还来一堆卖点概念:

“益生菌”这类说辞还算好理解,

精选君还看到过什么

“幽门螺旋杆菌抑菌”“去幽转阴”“牙膏界的烟酰胺”……

我:???

众所周知,上网购物是为了方便,而不为了耗死自己。

ps:身体有任何病症,都应该先去医院,而不是自己乱买产品~

大家应该也发现了,现在有的品牌商家特别喜欢当成分科技党。

奶茶有乳矿奶茶,内裤有面膜内裤,果冻有胶原蛋白果冻,酸奶有玻尿酸酸奶……

不是我说,你们这个细分赛道有点过于内卷了。

很多甚至把吃进嘴里的和抹在脸上的融于一体,怎么说呢,能理解是卖点宣传适当夸张,但新奇之余更多的是心悸。

这里要尤其展开“玻尿酸”这一成分。

不知道从何开始,万物皆可玻尿酸

玻尿酸酸奶、玻尿酸果酒、玻尿酸饮用水、玻尿酸软糖、玻尿酸洗发水,就连套套也都被攻略了……

可以说,“玻尿酸”成为了不同行业研发产品的灵感概念。

但我没想到的是,玻尿酸竟然还能做成衣服。

前两年,就有网友晒出山姆的玻尿酸保暖上衣。

不仅有女士的,还有男士的。

值得一提的是,当我在橙色软件输入框打下“玻尿酸上衣”后,还跳出了不少来自不同品牌的产品…… 

我实在很难想象穿上去的肤感,凉凉的?湿湿的?还是黏黏的?

总之,看完之后一句话:玻尿酸统领品牌界指日可待……

精选君在此大胆发言,感觉上面这些产品起码一半是智商税。

仔细一想,咱们年轻人买这些奇奇怪怪的创新产品,本质上好像和被骗买保健品的老年人也没啥差别。

产品如何先不管,但起码买了个心安,情绪稳定了,精神也就得劲了……

除了宣传成分卖点,商家也会有自己的一套名词包装。

漱口水叫“接吻神器”

空调被叫“凉皮被”

厚底鞋叫“面包鞋”

无痕内衣叫“云朵内衣”

……

薛之谦的一句歌词能够充分展现我此刻的心情:

简单点,说话的方式简单点。

说到这里,精选君莫名想到焦内,它有个系列叫“凉皮”,主打夏季产品,还有个系列叫“热皮”,主打冬季产品。

然后我刚刚又查了下,发现人家还有“银皮”……

从营销视角来看,品牌们结合产品利益打造营销概念,一来是为了更好地吸引消费者促进销售,二来也能通过率先提出概念和产品创新,提升品牌的竞争力。

但从普通消费者视角出发,很多奇奇怪怪的广告我们已经半懂不懂了,如今想简单买个产品还要被概念搞懵,着实很窝火……

线上购物明明是为了节约时间成本,最后却花费了更多时间挑选。

最后,@各大新消费品牌,以后写文案能不能写点人话。咱学点好的,别学互联网那套黑话啊!

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