怎么现在的商场都成了反骨文学大师？

今年520，有两组文案在小红书上爆了。分别是：

台州中盛城市广场的发疯文学——

太原北美新天地时尚中心的单身狗文学——

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这两组文案异曲同工，出彩之处都在于：

一方面是内容上的反其道而行之，相比起常规的正向反馈，反向吐槽向来因其出其不意、角度犀利，能收获更高的反响，因此，在情人节节点发表“反恋爱”言论，成为了粉红泡泡中的一股清流，说出了广大单身网友的心声，收获了强大的共情与共鸣；

另一方面则是媒介上的吸睛，商场的广告大屏，不论是出现在线上还是线下，都能够快速攫取注意力，尤其是两个商场的大屏都选择了纯文案的形式，表现上更加直观、有视觉冲击。

而回顾过往的其他案例，头条君发现，现在的商场好像找到了一款线上传播的新思路：借势节点，文案取胜。

譬如4月，淄博烧烤大热，淄博万象汇便推出了一组打卡广告牌，以朋友圈界面的形式，搭配了一系列有关淄博烧烤的神评论，应景又有梗，令网友颇感惊喜，淄博万象汇也蹭了一波淄博烧烤的流量，吸引游客前往商场打卡。

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而早在2月14日情人节，也有一个商场乃至于它所在的城市，靠大屏文案狠狠出圈了，那就是内江万晟汇。

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同样是有梗的反恋爱宣言，内江万晟汇打出的tag还有「领导说情人节到了要出点画面应应景」，额外增添了00后整顿职场的骚操作气质，趣味横生。

此后，商场在三八妇女节、植树节、大熊猫丫丫回国事件等热点、节点也持续地推出了大屏文案，其中，植树节、愚人节文案都达成了或大或小程度的出圈。

可以看到，这一类型的案例，内容上的含金量并不高，文案用的都是网络热梗，视觉也是水图、表情包的形式，在想象力爆炸的互联网，内容竞争力不算高，但偏偏它的传播却成为了可复制的成功。

之所以能走红，可能还是追究到传播主体的新奇。

毕竟下沉地区的商业体，在刻板印象中也是土味的。但上面这几个商场就用有网感的大屏文案，营造出了强烈的反差感与新鲜感，呈现了年轻、接地气的大众印象。

互联网时代，无论是一线还是四线城市的年轻人，都习惯于线上种草、线下打卡，因此，对于本地商业来说，持续做线上传播、圈住本地内容受众，在消费者的首页占有一席之地，也越来越重要。

在自带流量的各种节点，付出一块大屏的预算，换得持续的记忆留存，这波，不亏~