跨性别广告，品牌公开搞歧视？

有的时候，我常常会因为自己工作的内容，而烦恼该怎么向大家解释——

我，女王，正经职业。

是正儿八经和大家分享品牌/营销/公关/广告，相关内容的新媒体战士。

但当看着一些即将要和大家分享的视频广告的时候，又会让我产生一阵迷茫。

大家可以先来看看这则广告——

这是著名服装品牌The North Face（中文名北面、乐斯菲斯），邀请一位跨性别者拍的广告。

因为广告内容过于敏感，引起了国内外友友们很大的争议。

说真的，我无法用我贫瘠的语言来形容这支广告。

可从这支广告想要表达出来的效果来看，咱也不知道这是和跨性别者沟商量了，还是经过一顿市场研究了。

好家伙这视频内容是嘎嘎的一顿尬啊。

这种魔幻程度就像，咱也不知道这个国外品牌，要遵守他们那套所谓的政治正确，要正确到什么程度。

但当女王看完友友分享的这么一篇报道——

The North Face并不打算屈服于LGBTQ+运动所带来的抵制压力。

这个户外品牌本周发布了新的骄傲月系列，其中包括一段由变装皇后Pattie Gonia主演的视频，一些消费者在社交媒体上抱怨。但The North Face回应了包容性的信息。

以为他们励志要撕掉大家对这种敏感话题的刻板印象时。

女王又把这支广告视频看了一遍。

好家伙，这架势，这牌子是把一条路咣咣走到黑。

这不像是来做品牌户外广告的，

倒像是来砸招牌的。

既要拉拢跨性别者人群，

宣传他们那套所谓的政治正确。

但也没有很好的在做视频。

夸张的动作和造型，仿佛像在加深人们对跨性别者的刻板印象。

而非改变。

哪里是有一点支持的感觉啊？

真的不是品牌在做高级的讽刺吗？？

 

 

就像是在拼夕夕上，看中一个防脱发药膏。

邀请三百人砍一刀，

满怀期待，结果到手实际功效是脱毛膏。

又像是在飞机上结婚，

结果是一场空欢喜。

刻板印象雷区蹦迪，嘎嘎一顿炫，把该讨好的人群和不想搭理的人群，全都雷得集体闭麦。

多少有点矫枉过正了。

真的很难评，我只能说隔行如隔山，祝TA成功。

而通过请跨性别者进行品牌宣传。

也似乎成了那些品牌间，秘而不宣的政治正确任务。

之所以要说成任务 ，

是因为，

他们大可不必以这么夸张的方式来雷所有人的眼。

阿迪达斯海报

“自豪2023”系列服装宣传图

一件70美元

不知道是哪里自豪，也许是价格很自豪。

还有这里

则是耐克的新品推广广告

大家自行评判。

如果做这些事情是为了反歧视的话，

那么把跨性别者故意丑化+只做男跨女的营销 ，

这是不是另外一种歧视？

让人造成，好像跨性别者好像就应该长这样的刻板印象。

真的是有够魔幻。

如果不是没有别的选题，属实是有点不太想讨论这方面的内容......

实在是很难评。

那么屏幕前的你怎么看呢？欢迎留言。