大家好，我是马可婷。

众所周知，茶饮有三宝：

1.季节限定口味

2.高颜值周边

3.IP联名

从包装，到限定，从限定到周边，从周边到联名，在日常整活上，所有行业都卷不过茶饮。

而最近，茶饮又开始卷容量了。

奈雪的茶推出了——

2.2L巨霸西瓜桶

长这样：

怎么说呢？

第一眼看到，我的反应是：

喝完要不要打一针胰岛素？

如图所见，它的特点就是：

够大桶！

2.2L的数字，冲击着人的眼球和心理防线；

同时，巨型桶的外观设计成手提水桶，在夏天扑面而来一股清凉解渴的味道。 （可惜的就是，水桶不能循环利用）

它的出现，让网友的 理性和感性已经开始打架了。。。

理智冷静地告诉你：大可不必！

而感性告诉你：我就是个水牛!

但其实不管是爱喝不爱喝，爱买不爱买，巨型饮料的策略，已经达到了吸睛的目的。

此次，其实是奈雪的茶在去年1L装霸气一桶瓜的基础上，推出的升级限量版。

作为限量版，无论是在数量还是40元的价格上，都必然不是奈雪的茶主推的夏季产品，它的作用主要就是在经典西瓜系列回归时，起到造势作用，在社交平台上快速推广开来。

很明显，这种将产品变大，已经是流量密码了。

几个月前，小马也曾分享过台湾肯德基推出的7英寸的巨型蛋挞。

从点赞数，能看出当时人们的狂喜。

爱在肯德基过生日的湾湾人大概是有福了！

而在大陆，广东的肯德基也曾推出过冰美式超霸桶。

喜爱者称之为打工人续命水

不爱者惊呼致死量。。。

在很早之前，旺旺也推出过8L旺仔牛奶。

在当时还挺有讨论度的，只不过，后来大家拿到手才发现8L只是外包装，里头打开还是日常的一小瓶装，不由让人感到一阵失望。

当然了，如果变大是一种流量的话，那么变小肯定也是了。

不知道大家记不记得，MINI版茶饮在有一段时间内也是一股风潮。

喜茶、一点点、茶百道等品牌都曾跟风推出过。

多篇关于此的小红书都是2万+点赞量。

如果说，变小带来的是一种可爱的萌喜感，那么 这种 变大营销— —

首先就是在日常产品上放大所带来的 视觉冲击力 ，频频吸引眼球。

其次，这种变大拥有一种 反差萌 ， 既承接了日常商品的亲切属性， 又颠覆了大众对产品既有大小的概念， 这样的巨大化的反差， 迎合了年轻人爱玩 的性子，带来了意料之外的趣味性。

最后，这种 产品夸张化 也适合互联网的传播环境，更易成为一种交流谈资与传播话题 。 特别是在炎热的夏季，无论是饮料含量 解渴，还是西瓜降暑，都是一种 主流话题。

这么说的话，主打夏季清凉的雪碧，要不也搞个水桶版？或者王老吉考虑一下？