前两天，官官刷到了一份“小红书五月涨粉榜”，看完我惊讶地发现：

位居榜首的博主，既不是被称“救了小红书”的平台带货一姐董洁，也不是名媛出街的章小蕙，而是一位 00 后博主@白昼小熊。

如果对这个名字感到陌生，那你是否有听说过 “多巴胺穿搭” ？

没错，这个全网爆火的流行词就是她带火的，也正凭借这一流量东风 ，@白昼小熊 上月涨粉 43.75 W，一跃成为整个平台五月涨粉最多的创作者。

图片来源：@卡思数据

那么，究竟什么是“多巴胺穿搭”？为什么它能成为新的互联网流量密码？它的走红又能给我们怎样的营销启示呢？

让我们来拆解看看：

01.

什么是“多巴胺穿搭”？

如果说极简穿搭的核心是黑白、莫兰迪色系的特点是低饱和度，那么“多巴胺穿搭”就是二者共同的反义词。

表面上，它主打 鲜艳、明亮、五彩缤纷 ，鼓励人们在穿搭上大胆调用各种色彩。

搜索这一关键词，所见内容就像是互联网打翻了调色盘。

且这一流行风尚，正对全网发起“无差别攻击”——

不限性别、不拘年龄，甚至不分物种，万物皆可“多巴胺”。

你可以是一身艳丽的“多巴胺甜妹”，也可以是色彩缤纷的“多巴胺男孩”；

当然要是愿意，当个“多巴胺爷爷”也能成为街上最靓的仔；

就说玩转色彩,谁还不是个快乐“修狗”呢；

消防员可以多巴胺，主任医生也“参战”，想不到吧，多巴胺穿搭还可以有“制服”版；

嗅到商机的卖家，也开始打潮流牌，除了顺势上线“多巴胺穿搭指南”，什么彩色液态手机壳，也开始改名“多巴胺”。

那边有人对这一概念做延展，这边有人执着于“追根溯源”。

这一回溯更精彩了，“原来多巴胺的鼻祖在这儿”再度掀起全网调侃——

《甄嬛传》里的多巴胺宫装；


“彩虹女王”和她的“多巴胺套装”。

不过，随着话题热度不断攀升，质疑的声音也开始变大：

难道五颜六色就叫“多巴胺穿搭”？

多巴胺穿搭到底跟“多巴胺”有什么关系？

02.

爆火背后的消费心理

要说“多巴胺穿搭”这一概念，最早是由时尚心理学家道恩·卡伦（Dawnn Karen）在她所著的《穿出最好的人生》一书中提出的。

她所强调的，其实是穿搭与情绪的关系：“相对明亮的颜色可能引发积极的情绪。”

所以抛开缤纷艳丽的色彩表象，“多巴胺穿搭”的核心是能让人感到快乐、舒适和自信。

这也是为什么分享“多巴胺穿搭”的账号众多，但唯@白昼小熊 断层爆火的原因。

点开她的视频，画风是这样的：

45° 斜上俯拍视角，镜头随着脚步前进蹦蹦跳跳，欢乐的 BGM 再搭配上明媚的笑脸，鬼马少女的快乐全然溢出屏幕。

由于这快乐太有感染力，打工人看完，忍不住在评论区“妒忌”：

因而我们说，“多巴胺穿搭”爆火的主要原因有两个：

一是带来了视觉刺激，二是提供了情绪价值。

· 从视觉角度来说：

我们都知道鲜亮色彩有视觉聚焦的作用，五颜六色的穿搭风格，无论是拍照片还是视频，都很容易从人群里脱颖而出。

说到底，多巴胺穿搭热本身就是一种注意力经济。

而博主@白昼小熊 创造的多套色彩服装快速切换的视频风格，既强化了“多巴胺穿搭”原本的视觉感染力，又为传播提供了低门槛的可复制模板，为这一潮流出圈提供了助力。

· 从情绪角度来说：

鲜亮、明丽、高饱和的色彩除了可以吸引眼球，更重要的是能给人带来积极的心理联想，“多巴胺着装背后的理论就是，你穿的衣服可以提升你的情绪。”

因而我们说，多巴胺穿搭热的实质是一种情绪疗愈。

事实上，在长久寂静的封控期过后，时尚圈的潮流就已转向热情和乐观。纵观近两年潘通公布的年度色，从象征坚定温暖的明亮黄到传递勇敢无畏的非凡洋红，一定程度上就反映了当代社会对于积极情绪的潜在需求。

人们需要这些张扬的色彩，激活沉闷的生活，也需要一些简单的快乐，抚平内心的焦虑。给无聊一点颜色瞧瞧，是大众给自己开的“药”。

03.

“多巴胺穿搭热”营销启示

作为一个概念来说，“多巴胺穿搭”确实很新，新到我们要用两趴的内容来说明；

然而就它所代表的时尚而言，官官身边的 90 后朋友们却在吐槽它的“旧”——

咱就说，这和我们当年流行的非主流有什么区别？

谁能想到，“时尚是个轮回”的意思，指的是每一代都有属于自己的“非主流”：

千禧年的“Y2K风”、前两年的“泫雅风”，到如今的“多巴胺穿搭风”，不过是“新瓶装旧酒”，实质都是发挥色彩的情绪激励作用。

但它值得深思的地方，也正是这里：

当一种潮流趋势的反复“翻红”，我们可以得到怎样的营销启示？

官官浅浅分享三点自己的思考：

① 能够实现“长红”的流行趋势，都把握着大众核心情绪，并能提供相应的情绪价值；

② 大众情绪有一定的周期性，想要穿越周期实现长红，就需顺应时代变换读懂不同情绪需求产生的原因；

③ 理论的核心可以“旧”，但表现的形式和表达的情感必须与时俱进。

在世纪更替、互联网兴起的千禧年，人们对科技发展持乐观心态，对未来满怀憧憬，随之产生的“Y2K 风格”强调大胆、夸张、先锋和个性，能够很好地满足大众对未来的想象；

而以“泫雅风”为代表的“kidcore 风格”，出现在极简风、性冷淡审美占据主流的时代，它的兴盛是被压抑的童心审美的反抗，代表了一种寻找自我的积极方式；


至于当下正热的“多巴胺穿搭风”，虽然形似千禧年时尚的复兴，含有一定的怀旧成分，但人们怀旧的原因，却是为了对抗当下时代巨大的不确定性。

与千禧年穿搭相比，同样享受色彩丰富性的“多巴胺穿搭”，不再把大胆和吸睛当作追求的核心，“不再为了场合、天气以及别人的眼光穿衣服，只为了自己开心”。

参考链接：
1. 《多巴胺穿搭到底有多“嗨”？》， 时尚先生 2023-06-02；
2. 《世界不会好了，不如用多巴胺穿搭让自己快乐一点？》，界面新闻，2021-06-09；
3. 《当下爆火的「多巴胺穿搭」，我们找到了源头》， 硬壳INK 2023-06-08。