2023戛纳现场 | Day5 影视狮、丹·威登钛狮、玻璃：改变狮、公益全场大奖、可持续发展目标狮

 ‍2023戛纳狮子国际创意节全场大奖及金奖赏析

丹·威登钛狮（Dan Wieden Titanium Lions）全场大奖

• 案例名称：第一个数字国家（THE FIRST DIGITAL NATION）

• 广告主：THE GOVERNMENT OF TUVALU

• 代理公司：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney

• 国家：澳大利亚

案例简介：

气候变化导致海平面不断上升，预计将在几十年内淹没 图瓦卢。如果真的发生了这样的事，图瓦卢将失去 一切，依据国际法它甚至会失去自己作为一个国家的合法地位。

在第27届联合国气候大会上，图瓦卢宣布了自己激进的拯救计划：它将成为世界上第一个数字国家。

通过在虚拟世界里重建国家，图瓦卢将可以保存自己的历史和文化，确保必要的政府职能保持运转。此外，第一个数字国家还可以保护图瓦卢在世界舞台上的合法地位以及话语权。

图瓦卢为数字主权做出的历史性抗争引起了全世界的关注，没花一分钱宣传便登上了各大媒体头条，总计有21亿人浏览过这条新闻。目前已有九个国家认可图瓦卢作为第一个数字国家的合法地位。

丹·威登钛狮奖（Dan Wieden Titanium Lions）银奖

• 案例名称：科罗娜特选青柠（CORONA EXTRA LIME）

• 广告主：CORON

• 代理公司：DRAFTLINE, Shanghai / DAVID, Bogotá / DAVID, New York

• 国家：中国、哥伦比亚、美国

案例简介：

科罗娜啤酒与青柠搭配饮用效果最佳。中国是世界上饮用啤酒量最多的国家，也是生产高质量青柠量最少的国家。与此同时，有超过 2 0% 的农民处于贫困状态。

所以，与其进口青柠来解决供应问题，我们决定与当地政府、研究机构、农民合作，共同研发一种全新的高质量青柠。如今，科罗娜特选青柠在市场上广受好评，促进了科罗娜啤酒销售，增加了种植农民的收入，得到了中国政府的认可。

影视狮（Film Lions）全场大奖

• 案例名称：安息吧里昂（RELAX, IT'S IPHONE – R.I.P. LEON）

• 广告主：APPLE

• 代理公司：APPLE, Cupertino

• 国家：美国

案例简介：

这是一个关于一只蜥蜴的故事，影片生动地展示了苹果手机用户可以在消息被阅读前取消发送消息，令观众忍俊不禁。

这支影片强调了苹果手机撤回短信的功能，与另一只苹果公司的影片《最伟大的》相比，《安息吧里昂》更加幽默，也更注重提升产品销量。

影视狮（Film Lions）全场大奖

• 案例名称：最后的影像（THE LAST PHOTO）

• 广告主：ITV & CALM

• 代理公司：adam&eveDDB, London

• 国家：英国

案例简介：

这支影片展示了几段人们或微笑或大笑的生活片段，似乎每个人都在享受着各自的生活，但这些其实是人们自杀前留下的最后影像。

这只影片十分简单，也十分克制，通过现有的镜头强有力地表达了主旨——自杀的人并不总是看上去有明显的自杀倾向。

玻璃：改变狮（Glass: the Lion for Change）全场大奖

• 案例名称：咚咚（KNOCK KNOCK）

• 广告主：KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY

• 代理公司：CHEIL WORLDWIDE, Seoul

• 国家：韩国

案例简介：

在过去的八年间，韩国的家庭暴力案件数量上升了718%，但其中只有2%上报了警方。背后的原因是受害者与加害者同处一室，无法出声报警。

受到摩斯电码的启发，我们创造出了让处于危险中的受害者无需说话也能报警的方法：拨打电话112，接通后敲击任意一个号码两次，报警人就会收到一个链接。警方可以通过报警人的手机监控他们周围的情况、追踪他们的位置，通过一个伪装成搜索引擎界面的应用软件与报警人沟通。警方可以立即采取精准的行动。

这种新的报警方式在女性常光顾的美容频道、美甲和美发沙龙等地进行宣传。

公益全场大奖（Grand Prix for Good）

• 案例名称：安妮·戴高乐机场（ANNE DE GAULLE）

• 广告主：FONDATION ANNE DE GAULLE

• 代理公司：HAVAS PARIS

• 国家：法国

案例简介：

1 946 年，夏尔 ·戴高乐为自己患有心理残疾的女儿安妮·戴高乐创立了安妮·戴高乐基金会。八十年后的今 天，将军戴高乐的名字依然受到关注，但安妮·戴高乐基金会却鲜为人知。

为了庆祝国际残疾人日，唤起法国社会对于心里残障人士的重视和包容，以及对于安妮·戴高乐基金会的了解，我们将欧洲主要机场之一的巴黎-夏尔·戴高乐机场更名为巴黎-安妮·戴高乐机场。

在 航站楼前、路牌上、室内屏幕上、行李推车上、机票上、甚至是飞机上，都有欢迎旅客抵达安妮 ·戴高乐机场的告示。 借此机会，基金会工作人员也来到了机场，观看机场人员工作，并且分享如何才能更好地帮助有残疾的乘客。

可持续发展目标狮（Sustainable Development Goals Lions）全场大奖

• 案例名称：何处为家（WHERE TO SETTLE）

• 广告主：MASTERCARD

• 代理公司：McCANN POLAND, Warsaw

• 国家：波兰

案例简介：

自从 2 022 年 2 月 2 4 日俄乌冲突爆发以来，大约一千万乌克兰难民逃往波兰寻求庇护，其中大部分难民涌向了华沙、克拉科夫或弗罗茨瓦夫等早已人满为患的大城市。

万事达卡公司明白小城镇可以提供更多的机会，于是开发了数据驱动平台“何处为家”，依据具体情况，为每个乌克兰难民家庭推荐波兰最适宜生活和工作的地区。

“何处为家”交叉引用匿名万事达卡数据 交易和中央统计局的工资信息，结合波兰主流房地产和求职平台的数据。 基于一个简单的表格，它便可以生成包括平均生活成本、个性化工作和住房推荐在内的私人定制信息，无需登录便可获取。